À l’occasion du Meta Marketing Summit, le mercredi 15 avril 2026, l’IA a été au cœur des échanges. L’occasion pour media+ d’évoquer les enjeux de ces nouveaux outils avec Séverine SIX, Directrice Agences et Partenaires chez Meta France et Nicolas MASSON, Associé fondateur de tigrz.

media+ L’IA vient bouleverser les métiers et les méthodes. Quel regard portez-vous sur la maturité du marché ?

Séverine SIX Aujourd’hui, l’IA est une réalité. La transformation est déjà en train de se vivre. L’ensemble de l’écosystème découvre, teste et apprend de ces nouvelles technologies. Cette transformation nous amène vers un nouveau champ des possibles avec l’humain au cœur de la démarche. L’homme reste au centre de cette transformation.

Nicolas MASSON Nous pouvons être inquiets par l’IA, notamment concernant la transformation de nos métiers. Mais nous devons être acteurs de cette transformation, car c’est déjà là. Avec l’IA, nous avons la capacité de challenger nos équipes. L’exigence est encore plus forte. Nous n’allons pas travailler moins, mais mieux. Alors que nous avons de plus en plus d’outils d’automatisation, nous continuons à recruter. Preuve que l’humain reste au cœur de cette transformation.

media+ Face à cette transformation, existe-t-il un risque d’uniformisation des contenus ?

Nicolas MASSON L’IA sait répondre à certaines demandes des annonceurs, notamment pour gagner en productivité. Néanmoins, certains annonceurs sont en quête de singularité et rejettent ce que peut faire l’IA. Un contenu généré seulement par l’IA, c’est fade. En tant qu’agence, nous devons produire quelque chose de nouveau. Et ça, l’IA n’est pas capable. Nous en revenons à l’humain qui reste au cœur de la démarche. L’IA ne doit rester qu’un outil au service de l’homme.

Séverine SIX Il y a encore des réticences de certains acteurs pour l’IA, car ils n’ont pas encore embrassé complètement cette transformation. C’est notre rôle de les accompagner, d’apporter de la pédagogie sur ces outils et de mettre en lumière ce nouveau champ des possibles. Alors que l’innovation n’a jamais été aussi riche et rapide, nous avons ce besoin d’échanger ensemble et d’apprendre ensemble.

media+ Comment mesurer la performance liée à ces transformations ?

Nicolas MASSON La performance est au cœur des sujets. Le paradigme doit changer. Nous devons arrêter de penser à ce que peut faire l’IA, mais plutôt à ce que doit faire l’IA pour créer de la valeur. Oui, on peut gagner du temps avec les outils IA, mais l’objectif premier pour une agence est de créer de la valeur pour nos clients.

Séverine SIX Du côté de Meta, nous partageons une donnée essentielle : +22% de ROAS (efficacité d’une campagne publicitaire en rapportant le chiffre d’affaires généré aux dépenses publicitaires engagées) lorsqu’un annonceur utilise nos solutions IA. La performance est là, mais elle est augmentée avec les outils IA que nous proposons.

media+ Avec ces évolutions rapides, comment vont encore évoluer vos métiers ?

Séverine SIX Très difficile de répondre à ces questions… L’écosystème sait s’adapter très vite. Nous devons garder en tête l’idée que nous devons apporter de la valeur et de la performance à nos clients. De notre côté, l’investissement lié à ces évolutions est un axe prioritaire.