L’ambition de la chaîne d’information I>Télé – filiale du Groupe Canal+ – est claire : elle souhaite devenir la première chaîne d’information en France, place actuellement occupée par sa concurrente BFMTV. Pour ce faire, un chantier de réeditorialisation a été mis en place depuis quelques années. Entretien avec Pierre Fraidenraich, Directeur général de la chaîne d’information I>Télé.

MEDIA +
I>Télé et Radio Classique se sont associées pour une nouvelle émission, «En route vers la Présidentielle». A quoi correspond cette volonté de partenariat ?
PIERRE FRAIDENRAICH
Nous souhaitions disposer d’un rendez-vous quotidien qui puisse poser les jalons des projets et des intentions des candidats à la Présidentielle 2012. Nous souhaitions le lancer très en amont afin d’avoir le temps nécessaire pour déterminer les enjeux de ce scrutin fondamental. C’est ainsi que nous avons réfléchi avec Radio Classique (filiale du Groupe Les Echos) à un nouveau format politique matinal.

MEDIA +
Quels sont les enjeux pour I>Télé en 2011 ?
PIERRE FRAIDENRAICH
Alors qu’en 2008 la chaîne cherchait à tenir la promesse d’une information en temps réèl, l’enjeu pour 2011 est tout simplement d’augmenter la durée d’écoute. Pour cela, nous allons multiplier les formats de décryptage afin d’allier instantanéité et analyse.

MEDIA +
Editorial, Marketing et optimisation de la technologie… vos chantiers voient-ils enfin le jour ?
PIERRE FRAIDENRAICH
Même si nous avions pris un peu de retard quant à la déclinaison de nos contenus sur différents supports, nous avons renouvelé notre site Internet en septembre, et nous avons depuis lundi, de nouvelles applications iPad et iPhone. Nous distribuons par ailleurs nos contenus sur de nombreux sites médias partenaires dont par exemple le «Figaro».

MEDIA +
Beaucoup d’encre a coulé au sujet de la suppression de l’émission d’Audrey Pulvar suite à la candidature de son compagnon Arnaud Montebourg aux primaires socialistes…
PIERRE FRAIDENRAICH
Il s’agit d’une décision légitime d’entreprise responsable qui cherche à exclure tout risque de suspicion, non seulement à l’adresse d’Audrey Pulvar, mais aussi à l’égard d’une rédaction qui travaille de manière totalement indépendante et sans parti pris. A ce titre, il est normal qu’Audrey Pulvar renonce à l’interview politique.

MEDIA +
Avez-vous d’autres projets concrets avec Audrey Pulvar ?
PIERRE FRAIDENRAICH
Oui bien entendu! Nous travaillons ainsi sur un nouveau format centré sur une logique d’arrêt sur information. Audrey Pulvar est très consciencieuse et très soucieuse d’apporter tout son talent à I>Télé.

MEDIA +
Quel bilan pour I>Télé Radio ?
PIERRE FRAIDENRAICH
I>Télé Radio est un format avec une valeur ajoutée technologique qui nous a permis de customiser notre offre d’information en radio. Nous réfléchissons à la capacité d’optimiser ce support.

MEDIA +
Votre concurrent BFMTV est toujours leader des chaînes d’information en France. Pensez-vous qu’ I>Télé soit moins populaire que BFMTV ?
PIERRE FRAIDENRAICH
BFMTV demeure leader sur les chaînes d’information. J’observe toutefois qu’I>Télé a progressé cette saison de 40%. BFMTV fait qaunt à elle des choix d’antenne que je ne ferais pas. Je ne diffuserai par exemple jamais sur une chaîne d’information le concours de «Miss Nationale». Proposer un événement comme celui-ci ne correspond pas exactement à l’image que je me fais d’une chaîne d’information.