Après une année 2011 placée sous le signe de la croissance pour la Presse (+4,4% en C.A.), le 1er trimestre 2012 se stabilise avec un C.A. publicitaire en très faible progression de +0,3% vs 1er tri. 2011, soit 1 096,4 M€ de recettes publicitaires brutes H.T., selon le dernier Bilan publicitaire Presse de Yacast. Un meilleur mois de mars a +4% (vs mars 2011) gomme en partie les contre-performances observées en janvier (-4%) et février (-1%). La Presse Quotidienne enregistre un recul de son C.A. publicitaire brut de -1,1%, totalise 467 M€ de recettes publicitaires et subit un fort recul de -5,6% en volume avec environ 8 500 insertions publicitaires. La Presse Magazine s’en sort quant à elle mieux. Elle voit ses recettes publicitaires progresser de +1,4% à 629,6 M€ mais le nombre de ses insertions publicitaires recule de -2% pour un total d’environ 23 600 publicités diffusées. Trois segments de la Presse Magazine sont en baisse ce trimestre : Télévision à -8,4% ; Economie à -4,8% ; Culturel à -1,6%. Les autres s’orientent à la hausse avec par exemple le segment «Féminin Haut de gamme» qui enregistre un C.A. publicitaire de 137 M€ brut H.T. au 1er trimestre 2012 soit une progression de +4,6% vs 1er tri. 2011. Le segment «News» termine le trimestre à 83 M€ (+5,7%). Le segment «Pictures» est quant à lui à 56 M€ (+10,8%), … Le podium des 3 magazines les plus investis sont : «TV Magazine» avec 37 M€ (-5,3%), «Elle» avec 35 M€ (+6,8%) et «L’Express» avec 23 M€ (+6,7%). Sur le podium sectoriel, la première place revient à la famille habillement & accessoires avec un total de 143,8 M€ investis (+10%), puis en deuxième position la famille automobile & transport avec 139,4 M€ (+13%) et enfin la famille distribution avec 127,8 M€ (+3,5%).
