Pub extérieure/ Russie : JCDecaux veut un changement de réglementation

Le groupe français JCDecaux a indiqué mercredi vouloir convaincre les pouvoirs publics russes de changer la réglementation encadrant la publicité extérieure dans ce pays, où il a pris une part dans le numéro un du secteur, Russ Outdoor. Le groupe a finalisé mardi l’acquisition, pour un montant non divulgué, de 25% du capital de la société russe, dont le chiffre d’affaires dépasse les 300 millions de dollars, a annoncé son co-directeur général, Jean-François Decaux, lors d’une conférence de presse à Moscou. Russ Outdoor revendique 22% du marché russe des affiches publicitaires, avec plus de 40.000 panneaux publicitaires dans 70 villes russes. La société compte 3.500 collaborateurs. JCDecaux est désormais le deuxième actionnaire de l’entreprise après la banque publique VTB. Le groupe français a l’ambition «de transformer le secteur pour le rendre plus compétitif (…) et plus efficace», a déclaré M. Decaux. Le groupe français avait déjà tenté en vain de s’emparer de cette société il y a quatre ans. Elle était alors valorisée un milliard d’euros, mais sa valorisation a beaucoup diminué depuis.