Les Français sont en 2012 davantage bienveillants à l’égard de la publicité mais sont encore 76% à la trouver trop envahissante, selon un sondage TNS publié mardi par l’agence de publicité Australie. «Cette année, les Français expriment une certaine décrispation qui se traduit par une amélioration de leur jugement de la publicité: la moyenne accordée s’améliore cette année pour la première fois depuis 2004 pour s’établir à 4,3/10, après être tombée à 4 en 2011», selon le communiqué. La publicité reste cependant «envahissante» pour les trois quarts des sondés (76%) «mais cette proportion a baissé de cinq points en un an», souligne le sondage. De même, «l’agressivité» tout comme «la dangerosité» de la publicité diminuent dans la perception des Français (respectivement 54% et 50%, en baisse de trois points chacune). Du côté des jugements positifs, la publicité est de plus en plus considérée comme «distrayante» (51%, en hausse de 5 points), et reste «informative pour 52% des Français (stable) et «utile» pour 49% d’entre eux (+1 point). Un quart des sondés (24%) avouent même qu’ils la considèrent comme «une source d’intérêt» (+3 points). «Autre signe de cette meilleure acceptation de la publicité: en 2012, la proportion de Français qui estiment que la quantité de publicité a «augmenté» au cours des dernières années a baissé de 9 points en un an, du jamais vu depuis 2004, même si elle reste ultra-majoritaire (85%)», selon le sondage. Cette étude Publicité et Société est réalisée tous les ans depuis 2004 auprès d’un échantillon de 1.000 personnes représentatif de la population âgée de 15 ans et plus.
