Depuis 2019 et le lancement du Programme Re (Reprise, Recyclage, Reconditionné, Réparation), Orange incite aux comportements responsables, tout en continuant à proposer des mobiles de qualité. C’est ainsi que pour le nouveau partenariat entre les deux marques, une campagne Publicis Conseil présente le nouvel iPhone 14 avec le service de Reprise Orange. Réalisé par Vincent Lobelle (Iconoclast) et imaginée par Publicis Conseil, cette campagne 360 se place du point de vue de Fleur, une fillette qui observe l’admiration de sa grande sœur pour l’iPhone 14 Pro et ses nouvelles fonctionnalités. Avec toute l’imagination de son âge, elle va alors œuvrer secrètement pour rendre le rêve de l’adolescente possible. Fleur se lance ainsi dans une amusante chasse aux «faux» téléphones : des jouets, des boucles d’oreilles, en passant par d’anciens talkies-walkies, tout y passe pour constituer une véritable collection qu’elle offrira à sa grande sœur. Mais cette histoire n’est pas qu’une comédie, cette collection surprenante de faux téléphones lancée par cette petite fille se termine sur une révélation pleine d’émotion. Entre sœurs, une scène pleine d’amour et de générosité, révélant l’intention cachée de la fillette : permettre à l’adolescente de profiter de la Reprise Orange pour s’offrir l’iPhone 14 Pro. Le dispositif vidéo se compose de 3 films génériques 60s, 40s et 30s ainsi que de 3 films digitaux sur les différentes features de l’iPhone 14 Pro (Dynamic Island, Ceramic Shield et Camera 48Mpxl). Diffusés en TV depuis le 29 janvier puis dans un écosystème digital large sur Youtube, en catch-up et programmatique, la campagne est également complétée par un volet print en presse et en affichage.
