Publicité : la croissance ne fait pas sa rentrée

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En septembre, le marché publicitaire cross média accuse une baisse de -1,4% ce qui porte son évolution à +0,6% sur le cumul depuis janvier avec un montant de 6,8 milliards d’euros nets, selon le dernier baromètre mensuel «AdTrends, Septembre 2016» de Kantar Media sur la santé du marché publicitaire en net estimé. Cette tendance légèrement positive est également observée en télévision, en publicité extérieure et en radio tandis que la presse enregistre toujours une activité négative. Les médias digitaux restent dynamiques et poursuivent leur croissance cette année. D’un point de vue sectoriel, on retiendra surtout la progression des constructeurs automobiles, des distributeurs et du secteur culture loisirs. A l’inverse, les investissements publicitaires sont amoindris pour les annonceurs issus des télécommunications, de l’alimentation et des services.