Publicité: fusion des groupes américains Donovan Data Systems et MediaBank

Les sociétés américaines Donovan Data Systems et MediaBank, qui proposent des systèmes de gestion dans le secteur de la publicité, prévoient de fusionner pour créer MediaOcean, rapporte dimanche le «Wall Street Journal» sur son site Internet. Les deux entreprises estiment que la nouvelle société sera valorisée à 1,5 milliard de dollars et gèrera chaque année quelque 150 milliards de dollars de dépenses publicitaires, indique le quotidien économique citant des sources proches du dossier. Donovan Data Systems et MediaBank proposent à des agences de publicités de gérer la diffusion de leurs produits. Concurrentes depuis des années, elles font face à une compétition nouvelle sur un marché transformé par l’apparition de techniques d’achat de support publicitaires plus systématisées, souligne le journal.