Publicité sur mobile: partenariat Orange/La Poste et Alcatel

Orange France s’est allié à Mediapost (La Poste) et Alcatel Lucent pour développer la distribution de son offre de publicité sur mobile qui s’adresse aujourd’hui à plus d’1 million de clients. La marque de France Télécom entend renforcer son activité «marketing direct» via le service Actu Marques (bons plans, offres promotionnelles etc..) en s’appuyant sur la régie publicitaire de La Poste Mediapost et la plateforme technique de l’équipementier Alcatel.Mediapost «apportera son savoir-faire» de régie dédiée au «home media» (média au foyer), en proposant des «packages et des offres sur-mesure», indiquent les 3 groupes français dans un communiqué. Cette filiale de La Poste fournit également des études et des outils de mesure (efficacité, audience) aux annonceurs et aux médias. Les 1ères offres commerciales seront lancées à la fin du 1er trimestre 2012. Plus dun million de «membres» ont à ce jour souscrit gratuitement à Actu Marques, exclusivement réservé aux clients de France Télécom, pour recevoir directement sur leur mobile les offres des annonceurs. «Cette alliance commerciale ouvre aux marques de nouvelles perspectives dactivation de contacts en mobilité» avec la base clients d’Orange, a expliqué Jean-Philippe Piet, directeur du «business intelligence 2.0» d’Orange France.