Quels sont les secteurs dont les publicités paraissent les plus fiables?

415

L’institut d’études YouGov a réalisé une étude en France et dans quatre autres pays (Espagne, Italie, Etats-Unis et Grande-Bretagne) pour connaitre le niveau de confiance envers les publicités selon les secteurs. Le secteur du prêt-à-porter présente les publicités les plus dignes de confiance parmi les cinq pays interrogés (17,8%), suivi de près le secteur de l’alimentation et des boissons (16,8%). Les Français placent en première position le secteur du prêt-à-porter (18%), viennent ensuite les secteurs automobile (12%) et électronique grand public (11%). On observe des différences significatives entres les pays. L’Italie serait plus enclin à faire confiance aux publicités du secteur automobile (18%) que les Etats-Unis (7%) ou la Grande-Bretagne (5%). On constate également un écart marquant de 22 points entre l’Espagne et l’Italie sur le secteur Retail. Pour rappel, YouGov est une société internationale de sondages et d’étude de marché basée sur Internet. Elle a été fondée à Londres en 2000 par Stephan Shakespeare, et Nadhim Zahawi.