Metricool, la plateforme mondiale de planification, d’analyse et de gestion des réseaux sociaux, a dévoilé son étude TikTok 2026. L’occasion pour media+ d’évoquer les différents résultats avec Sara MONTORIO, Chargée des Relations Publiques, Événements et Formation chez Metricool.
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Selon votre étude, comment évolue la masse de contenu sur TikTok ?
Sara MONTORIO
Ce que nous observons dans notre étude TikTok 2026, c’est une accélération très nette de la production de contenus sur la plateforme. En un an, les utilisateurs analysés par Metricool ont publié +72% de vidéos supplémentaires, tandis que les publications image/carrousel ont progressé de près de +140%. Au total, plus de 80% de contenu supplémentaire est publié par rapport à 2025. Cela traduit une évolution importante de TikTok : la plateforme n’est plus uniquement un espace d’expérimentation créative, elle est devenue un canal stratégique pour les marques et les créateurs.
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Dans le même temps, comment évolue le nombre d’utilisateurs et de créateurs de contenu sur TikTok ?
Sara MONTORIO
Notre étude montre surtout que le nombre de comptes actifs publiant régulièrement continue d’augmenter, ce qui contribue directement à la saturation du marché des réseaux sociaux. En parallèle, TikTok reste une plateforme extrêmement puissante pour développer une audience. Selon nos données, 16% des comptes analysés ont progressé vers une catégorie supérieure cette année. Cette dynamique est encore plus marquée chez les comptes de moins de 100 000 abonnés, dont 44% ont progressé en un an. C’est un niveau de croissance particulièrement élevé, notamment en comparaison avec Instagram, où seuls 9% des comptes enregistrent une progression équivalente.
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Qu’en est-il du temps total de visionnage des contenus ?
Sara MONTORIO
Nous observons une très forte baisse du temps total de visionnage, avec une chute de près de – 87% sur un an. Mais il est important d’interpréter correctement cette donnée. Cela ne signifie pas nécessairement que les utilisateurs sont moins intéressés par les contenus. D’ailleurs, le taux de vidéos regardées jusqu’au bout ne recule que d’environ – 10%. Le véritable enjeu aujourd’hui est celui de la visibilité : avec l’explosion du volume de publications, il devient beaucoup plus difficile pour un contenu d’atteindre massivement son audience. En revanche, lorsqu’un contenu parvient à émerger dans le feed, il continue à capter efficacement l’attention des utilisateurs..
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La concurrence est de plus en plus forte sur TikTok… Comment se différencier par le contenu ?
Sara MONTORIO
Aujourd’hui, la différenciation passe avant tout par la capacité à créer une connexion rapide avec l’audience. Sur TikTok, les premières secondes sont décisives. Notre étude montre aussi que la vidéo reste largement le format le plus performant: elle génère environ 5 fois plus de vues et six fois plus d’interactions que les publications image/carrousel. Sur TikTok, les vidéos obtiennent en moyenne près de 240% de vues supplémentaires et génèrent 93% d’interactions de plus que les Reels publiés sur Instagram. Mais au-delà du format, ce sont surtout les contenus authentiques, incarnés et engageants qui fonctionnent le mieux.
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Avez-vous des données spécifiques sur les contenus Lives sur TikTok ?
Sara MONTORIO
Cette édition de l’étude Metricool ne portait pas spécifiquement sur les Lives TikTok. Cependant, Metricool recommande notamment d’utiliser les Lives pour humaniser davantage sa marque : montrer les coulisses de l’entreprise, le quotidien des équipes, le processus de fabrication ou encore préparer des commandes en direct sont autant de formats qui renforcent la proximité avec l’audience. Les Lives Q&A sont également intéressants pour prendre le temps d’expliquer un produit, un service ou un savoir-faire plus en détail, répondre aux questions en direct et créer un échange plus engageant avec la communauté.