Laurence Herszberg, fondatrice et directrice générale de Séries Mania, a annoncé le lauréat de la 3ème édition du «Best Marketing Initiative Award», qui succède à «Sex Education» – saison 4 (Netflix France) et «Cœurs noirs» – Saison 2 (Newen Connect France – mention spéciale).
«House of the Dragon» – saison 2 (8×60’) de HBO & Max remporte ce prix récompensant la créativité dans le domaine du marketing des séries, non seulement en matière de promotion à destination du public (BtoC), mais aussi les initiatives prises par les producteurs et distributeurs pour attirer l’attention des diffuseurs, distributeurs et acheteurs sur leurs projets (BtoB). Le jury, composé de Stewart Clarke, Senior Vice President, Content, International, Deadline; Manori Ravindran, correspondante londonienne de The Ankler et Valentin Richardot, PDG & Rédacteur en chef de J’ai Un Pote Dans La Com, a identifié la meilleure campagne marketing, que ce soit une campagne de communication, une expérience, une initiative numérique ou sociale, un visuel ou une bande-annonce développée pour le lancement d’une nouvelle série ou d’une nouvelle saison. Le prix a été remis à Marina Maslać, Brand and Content Marketing Director EMEA, Streaming, Warner Bros. Discovery ce matin dans le cadre de Séries Mania Forum. Il s’agissait de la campagne mondiale organisée pour la première de la saison 2 de la série originale de HBO, «House of the Dragon». La description officielle de la campagne était la suivante : «Comment un appel à l’insurrection mondial a enflammé le royaume en divisant les fans en deux équipes : #TeamBlack et #TeamGreen». La première de la saison 2, le 16 juin 2024, a marqué la plus grande audience en streaming de l’histoire de Max, et la saison a ensuite attiré en moyenne 25 millions de téléspectateurs par épisode. Audacieuse et interactive, la campagne avait pour objectif d’inciter les fans, les marques et des monuments du monde entier à choisir leur camp en prêtant allégeance à l’équipe verte ou à l’équipe noire, replaçant ainsi la franchise «Game of Thrones» au centre d’un paysage de streaming saturé. HBO & Max ont déployé une campagne créative multiforme sur toutes les plateformes et tous les médias, suscitant anticipation et enthousiasme : partenariats innovants, activations virales, collaboration avec des institutions emblématiques de New York pour des placements médiatiques exclusifs, mélange homogène d’événements virtuels et réels dans le monde entier, notamment un dragon de 82 mètres enroulé autour de la flèche de l’Empire State Building…
Basé à Lille depuis 2018, Séries Mania – Lille / Hauts-de-France est devenu le plus grand événement dédié uniquement aux séries télévisées en Europe. Son festival propose en exclusivité les premières mondiales des plus grandes séries internationales sur grand écran, offrant à son public – jusqu’à 70.000 spectateurs – 8 jours de découvertes, de soirées et de masterclass avec certaines des personnalités les plus renommées du monde des séries.