So Press, l’éditeur de «So Foot», le mensuel décalé qui parle du ballon rond, lance en mars «Society», un newsmagazine pour capter un lectorat jeune en marchant sur les plates-bandes de «L’Obs», «L’Express» et «Le Point». Le groupe, qui a grandi autour de son titre-phare, «So Foot», lancé en 2003, compte désormais un magazine sur le vélo («Pédale!»), un autre sur le cinéma («So Film»), 2 revues pour les enfants («Doolittle» et «So Foot Junior»), une boîte de production (Sofilms) et un label de musique (Vietnam). Le 6 mars prochain, Franck Annese, le cofondateur de So Press de 37 ans, et son équipe lancent un newsmagazine baptisé «Society». A l’occasion de ce lancement, le groupe a doublé de taille, passant à 43 CDI, emprunté 700.000 euros à la BPI (Banque publique d’investissement) et levé autant auprès d’une demi-douzaine d’actionnaires privés qui entrent au capital. Sans complexe, le futur newsmagazine de So Presse veut ringardiser les 3 «hebdos» historiques: «le lectorat sera très différent. «L’Obs», «L’Express» ou «Le Point», c’est plus pour mes parents». Pour se démarquer de ce «vieux modèle», selon lui, «Society» sortira à un rythme quinzomadaire mais sera vendu dans la même fourchette de prix que ces concurrents (3,90 euros). Pour son nouveau né, So Press vise les 60.000 ventes en kiosques, soit autant que ses futurs camarades de jeu.
