TF1 Pub lance un outil de mesure de l’efficacité des campagnes tv

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TF1 Publicité a présenté hier, lors de son 1er Atelier, «Prométhée Biens & Services», un nouvel outil de mesure de l’efficacité des campagnes TV. Cet instrument développé avec Kantar Worldpanel concerne 4 secteurs : l’automobile, les opérateurs téléphoniques et les FAI, les banques et les assurances. Le système Prométhée permet de mesurer l’efficacité de la pub TV sur le capital de Marque (notoriété, image, attractivité, intention d’achat…). Il permet également d’optimiser les stratégies TV (choix de chaînes et d’écrans…) et d’évaluer les performances média-planning sur les cibles marketing.