TikTok : une mise à jour imposant la publicité ciblée en Europe suspendue par le réseau social

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TikTok a suspendu une mise à jour de sa politique de confidentialité qui lui permettait de se passer du consentementcde ses utilisateurs européens pour les exposer à la publicité ciblée, acindiqué mardi un porte-parole du réseau social. «Le temps de répondre aux différentes questions concernant notrecproposition de changements de nos publicités personnalisées en Europe, nouscsuspendons le déploiement de cette partie de la mise à jour de notre politiquecde confidentialité», a souligné TikTok. La décision, qui intervient à la veille de l’entrée en vigueur descchangements, fait suite à des discussions ouvertes avec l’autorité irlandaisecde la protection des données (DPC). «La DPC a demandé à TikTok de lui fournir des informations détaillées surcles changements annoncés, sur lesquels elle a immédiatement consulté toutescles autres autorités de contrôle de la protection des données de l’UE, tout enceffectuant sa propre analyse», a indiqué le régulateur. Le réseau social américain prisé des plus jeunes, propriété du chinoiscByteDance, souhaite pouvoir cibler ses utilisateurs majeurs dans l’Unionceuropéenne, en Suisse et au Royaume-Uni au nom d’un «intérêt légitime» decl’entreprise, et ne plus devoir leur demander de consentir explicitement aucrecueil de leurs données à des fins de publicité personnalisée. L’ONG Access Now, qui défend les droits des internautes, avait accusé débutcjuillet TikTok de «violation manifeste» du Règlement général sur la protectioncdes données (RGPD) européen à des fins de publicité ciblée. Les autorités italienne et espagnole de la protection des données avaientcensuite indiqué qu’elle se mobiliseraient sur cette question. «Nous sommes convaincus que les publicités personnalisées offrent lacmeilleure expérience sur l’application et nous rapprochent des pratiques ducsecteur, et nous sommes impatients de discuter avec nos parties prenantes etcde répondre à leurs interrogations», a ajouté le porte-parole de TikTok. La publicité ciblée selon le profil et les préférences des utilisateurs estcà la base du modèle économique des grandes plateformes sociales, mais cettectechnique est contestée depuis plusieurs années au nom du droit à la viecprivée, ainsi que pour protéger les mineurs. Deux autres enquêtes contre Tiktok sont en cours de traitement par la DPC,cl’une sur des transferts de données vers la Chine et la seconde sur lectraitement des données personnelles des enfants.