Le réseau social Twitter veut être «un pont» entre les différents médias, a déclaré jeudi à Paris un des responsables mondiaux du groupe, qui a officialisé ce jour un partenariat commercial avec le groupe français TF1. Twitter veut «être un pont entre les différents médias, et essaie d’amplifier les médias existants, et non pas de les concurrencer», a indiqué le Français Jean-Philippe Maheu, directeur mondial des solutions créatives du réseau social, lors des rencontres de l’Udecam (Union des Entreprises de Conseil et Achat Média). «Le futur du marketing est dans la synergie entre tous les médias, et non pas dans les médias indépendants», a-t-il estimé. «Aujourd’hui, un grand nombre de personnes regardent la télévision avec un 2ème écran», soit un smartphone ou une tablette, «et elles commentent ce qu’elles regardent» via les réseaux sociaux, a rappelé M. Maheu. Par exemple, lors de la finale de la Ligue des Champions, «il y a eu 6 millions de tweets pendant les deux heures du match», a-t-il indiqué. «Ce comportement est en pleine croissance. 40% des possesseurs de tablettes ou de smartphones les utilisent lorsqu’ils regardent la télévision. Et selon une étude Nielsen publiée il y a 2 semaines, pour 29% des programmes TV, Twitter leur permet d’accroître leur audience», a ajouté le responsable. Jeudi, les groupes TF1 et Twitter ont officialisé dans un communiqué commun un partenariat commercial qui donne la possibilité aux annonceurs publicitaires de sponsoriser des vidéos, et d’avoir plus d’impact sur le réseau social.
