Une rentrée positive pour les médias qui vient consolider le marché de la pub

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Selon l’étude «Adex Report» de Kantar Media, après le ralentissement de croissance observé cet été, le mois de septembre retrouve une dynamique plus positive avec + 6,4 % d’investissements bruts plurimédias. Un regain d’activité qui profite à l’ensemble des médias. Au cumul annuel, le marché publicitaire totalise 19,310 milliards d’euros soit une hausse de + 6,2 % versus 2010.En septembre, la presse enregistre sa plus belle croissance depuis le début de l’année (+9,7%). Après 3 mois consécutifs dans le rouge, les magazines renouent avec une évolution positive de leurs recettes brutes (+3,8%) malgré des volumes en repli (-2%).  La radio affiche l’évolution la plus marquante après la presse, à travers des recettes brutes en forte hausse (+17,3%) et une durée publicitaire à +3,9%. Au cumul, la radio totalise +7,1% de recettes brutes. La télévision affiche une croissance inférieure à la moyenne du marché ce mois-ci. Les chaînes nationales continuent de pénaliser le média tant en valeur (-4,3%) qu’en volume (-13,9%). A l’inverse, bien que ralentie, la croissance de la TNT reste très élevée à +20,2%. Sur le cumul, la télévision reste néanmoins la locomotive du marché et contribue pour 43 % à sa croissance avec des recettes brutes en hausse de +8,2%. En septembre, les recettes brutes du display enregistrent une évolution modeste à +3,8%. Au cumul, la croissance continue du média depuis janvier engendre des recettes brutes en hausse de +7,2%. La publicité extérieure est en retrait en septembre et voit ses recettes brutes diminuer de -3,4%. Enfin, la rentrée profite au cinéma dont la croissance à 2 chiffres soulignée ce mois-ci (+49,2%) consolide sa forte activité publicitaire depuis le début de l’année (+ 52,6 %).