Le baromètre «Value&Values» réalisé par l’institut Iligo en partenariat avec FranceTV Publicité, JCDecaux, Les Echos Le Parisien Médias, Radio France Publicité et Values.media a livré sa cinquième édition. Créé en 2013, ce baromètre étudie les valeurs des Français et les valeurs que les Français attribuent aux marques et aux médias. Il permet de définir un indicateur propriétaire, le «GRP Valeurs», afin de concevoir et de mesurer les performances des plans médias des annonceurs en fonction des valeurs recherchées par une marque. Cette étude s’inspire des recherches en psychologie sociale de Shalom Schwartz et sa théorie des valeurs personnelles qui établit 19 valeurs fondamentales. Ces valeurs ont été affinées pour aboutir à 21 valeurs partageables universellement entre les individus et qui les définissent réunies autour de grandes familles : humanistes, économiques, morales, liées à la personnalité, responsables. Cette année trois valeurs liées à la RSE ont été ajoutées : Protection de l’environnement, citoyenneté, consommation responsable. Pour chaque valeur, les répondants s’attribuent et attribuent à un secteur une note de 0 à 10 permettant de reconstituer la hiérarchie des valeurs de chaque individu. Les grandes tendances qui ressortent des résultats de ce 5ème opus sont ainsi : 1) la progression des valeurs humanistes ou de care, de respect de soi et des autres. Les deux premières valeurs que les Français s’attribuent sont la confiance et l’intégrité. Valeurs qu’ils attendent des marques et des médias. 2) A contrario, on remarque que l’audace et la singularité sont deux valeurs en retrait par rapport à l’édition précédente. 3) Enfin, on note l’apparition dans le top des valeurs du «consumérisme malin» qui valorise les bons plans.
