Le groupe média responsable Better innove et propose un nouveau format publicitaire, le CTV Presse, pour les éditeurs de la presse en ligne. L’occasion pour media+ d’évoquer la puissance du format et les premiers résultats avec Vincent TOUBOUL FLACHAIRE, Fondateur de Better.
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Quelle est la mission de Better ?
Vincent TOUBOUL FLACHAIRE
Better est le premier groupe média responsable, né du rapprochement entre Goodeed et ViewPay. Notre mission est de réinventer la publicité digitale pour qu’elle soit à la fois performante pour les marques et bénéfique pour l’écosystème médiatique et associatif. Nous développons des formats publicitaires innovants fondés sur l’attention réelle des audiences, la transparence et une meilleure redistribution de la valeur vers les éditeurs et les causes d’intérêt général.
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Better annonce le lancement du format CTV Presse. Que représente cette innovation ?
Vincent TOUBOUL FLACHAIRE
Le format CTV Presse développé par Better adapte à la presse digitale le principe de la publicité avant d’accéder à des contenus, comme c’est déjà le cas sur la TV à la demande. L’accès à un contenu éditorial est ainsi précédé d’une courte publicité vidéo qui s’affiche dans un format immersif occupant l’ensemble de l’écran, accompagnée d’un message pédagogique rappelant que la publicité contribue au financement de l’information. Le format repose sur des principes d’équité et de transparence : la majorité des revenus publicitaires est redistribuée aux éditeurs.
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En quoi ce format s’intègre-t-il aux usages des internautes ?
Vincent TOUBOUL FLACHAIRE
Le CTV Presse s’intègre parfaitement aux usages des internautes : regarder une publicité pour accéder à un contenu. Si les internautes sont prêts à regarder une publicité qui finance YouTube, Prime Vidéo ou Netflix, alors nous voulons aussi amener ce concept sur les éditeurs en ligne afin de mieux les rémunérer et réconcilier les environnements de presse et les annonceurs, car l’information de qualité est un des piliers essentiels de notre démocratie.
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Quel est l’impact de ce format pour la presse française ?
Vincent TOUBOUL FLACHAIRE
Au-delà de la performance média, ce nouveau format démontre également l’impact du modèle Better sur le financement de l’écosystème éditorial. Plus de la moitié des budgets de campagne sont reversés aux éditeurs de presse française, un niveau incomparable aux standards du marché publicitaire digital. Le format CTV Presse est diffusé à la fois en presse régionale et déjà intégré dans des environnements médias majeurs comme Le Parisien, M Publicité ou Libération. Il repose ainsi sur un large réseau d’éditeurs français, contribuant directement à la rémunération des contenus journalistiques.
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Quels sont les premiers retours pour le format CTV Presse ?
Vincent TOUBOUL FLACHAIRE
Déjà adopté par plusieurs annonceurs de tous secteurs (Klorane, Toyota, Capri-Sun, la Banque des Territoires…), le format CTV Presse s’impose progressivement dans les stratégies média et les résultats témoignent de sa capacité à capter l’attention des audiences : mémorisation renforcée de la marque (+17 pts) et du message (+20 pts), une expérience publicitaire plus appréciée (+8 pts), une perception plus responsable (+16 pts) et plus positive de la marque (+10 pts), 80% de taux de complétion bench moyen, 5,25 secondes d’attention moyenne sur un format vidéo de 10 secondes (2 fois plus que les formats classiques des éditeurs), 91% de visibilité mesurée, une meilleure attribution à la marque (+18 pts) et une intention d’achat plus forte (+9 pts).