RakutenAdvertising, acteur mondial dans le domaine de la publicité en ligne et du marketing, révèle les résultats d’une première étude internationale sur les plateformes d’AVOD (AdvertisingVideo on Demand). Conduite sur 5 pays européens en avril 2020, l’étude montre le potentiel de ce service, qui connait une forte accélération pendant cette période de confinement, tant pour les consommateurs que pour les marques. La consommation de vidéo en ligne a en effet explosé avec la crise du COVID-19. L’étude révèle en effet que 30% des répondants français regardent plus de 3 heures de vidéo par jour, et 20% entre 2 et 3 heures par jour, sur tous les supports. Les huit semaines de confinement vécues en France ont entrainé une explosion de la consommation de VOD dans les foyers : près d’un Français sur deux (46%) a eu accès en mars à un abonnement payant de vidéo à la demande selon le dernier baromètre Hadopi, et le temps passé devant la télévision a battu des records historiques (4h40 en moyenne). Le divertissement en ligne pour toute la famille a ainsi connu une très forte augmentation, de l’écran du smartphone sur les réseaux sociaux comme TikTok ou YouTube, à l’écran de la télévision avec les divers services de SVOD existants. Malgré un allègement des règles de confinement, le divertissement restera limité en dehors de la maison, avec la fermeture des bars et restaurants, cinémas et théâtres. Dans ce contexte particulier, les services de VOD financés par la publicité ont toute une place à prendre dans cet écosystème pour donner accès à un contenu de qualité gratuitement. En France, seulement 30% des consommateurs connaissent les offres AVOD disponibles. Toutefois, en période de confinement, les internautes sont à la recherche de nouveaux contenus à regarder : 20% pensent que leur utilisation des services AVOD vont augmenter dans les prochains mois, et 51% pourraient s’inscrire sur une plateforme. Les services payants de SVOD se sont multipliés dans l’Hexagone ces derniers mois. Mais le budget des Français n’est pas extensible à l’infini. Désormais, pour avoir accès au film ou à la série préférée, les Français doivent faire un choix entre les abonnements à privilégier. Selon l’étude, les 3 principales raisons pour arrêter l’abonnement à un service payant sont : le prix trop élevé (28%), un manque de contenu (25%), et l’impression de payer trop de services VOD en même temps (15%). De plus, 42% des Français ne sont pas prêts à augmenter leur budget pour souscrire à un nouveau service de VOD.Ainsi, pour avoir accès à un panel de contenus plus large sans dépenser plus d’argent, les services d’AVOD ont une place à prendre pour ainsi rééquilibrer l’échange de valeurs entre la publicité et l’accès à du contenu original de qualité gratuitement. Selon l’étude, 1 / 4 des Français ne souscrivent pas à un abonnement pour une plateforme d’AVOD car ils ne connaissent pas les offres disponibles sur leur marché. L’AVOD représente également une opportunité pour les marques de faire passer leur message auprès d’une audience attentive tout en permettant l’accès à un contenu gratuit. À condition de respecter un format non intrusif pendant l’expérience de l’utilisateur. En effet, selon l’étude, 48% des utilisateurs préfèrent les publicités avec un contenu divertissant et engageant, et 32% pour les marques qu’ils connaissent déjà. «Aujourd’hui, les Français sont prêts à regarder de la publicité pour regarder un film ou une série s’ils en ont fait le choix et qu’ils veulent avoir accès à un contenu gratuit, de qualité, original et exclusif. Ce type de publicité rétablit complétement l’échange de valeurs entre la publicité d’une marque et le besoin du consommateur. En France, l’AVOD est encore peu connu mais a définitivement une place à prendre», explique EdouardLauwick, SVP Europe du Sud chez RakutenAdvertising.
