Deux millions et demi d’Américains ont l’intention d’acheter une nouvelle télévision pour voir le Superbowl, la finale du championnat de football américain disputée dimanche, selon une étude de l’Association américaine des détaillants (RAMA). L’année passée, ils étaient 1,7 million à vouloir acquérir une nouvelle télévision. Si pour 32% des consommateurs américains, le match en lui-même demeure le coeur de l’événement, les publicités diffusées lors des programmes sont l’élément le plus attractif aux yeux de 18% d’entre eux, soit 40 millions de personnes. L’enquête affirme que le consommateur américain, pour qui le Superbowl est l’occasion d’une réunion familiale ou avec des amis, dans des bars ou à la maison, va dépenser en moyenne 56,04 dollars autour de l’événement, contre 36,78 dollars en 2006. Les dépenses totales des consommateurs américains autour du Superbowl totalisent 8,7 milliards de dollars. «Le Superbowl est plus qu’un simple match, c’est l’occasion pour les entreprises d’attirer de nouveaux consommateurs en étant créatives, voire très originales, dans leurs publicités», affirme dans un communiqué le directeur de l’organisation professionnelle RAMA. 69,7% des consommateurs américains ont l’intention de «célébrer» le Superbowl, contre 65,9% l’année passée. 69,3% feront des achats de nourriture et de boissons pour l’événement, tandis que 6,3% vont s’offrir les tenues ou accessoires des équipes en lice, les Chicago Bears et les Indianapolis Colts. Davantage d’Américains qu’en 2006 vont organiser une fête pour l’occasion (12,8% contre 9,8%), tandis que 9,2 millions d’entre eux iront regarder le match dans un bar ou un restaurant. L’enquête a été menée début janvier auprès de 7 703 consommateurs.
