En 2026, TikTok renforce son engagement auprès des acteurs de l’entertainment en Europe avec le lancement de deux nouvelles solutions publicitaires orientées performance. L’occasion pour media+ d’évoquer ces offres avec Florian CHAVANELLE, Country Manager TikTok Global Business Solutions France.
media+ TikTok déploie deux nouvelles offres publicitaires. Que représente la solution Streaming Ads ?
Florian CHAVANELLE Streaming Ads a été conçue pour transformer l’intérêt des utilisateurs en abonnements. Alimentée par la solution Smart+, elle propose une expérience personnalisée qui met en avant plusieurs titres d’un catalogue, sous forme de carrousel vidéo ou de Media Card interactive. Les contenus sont recommandés en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs, afin de maximiser les chances de conversion.
media+ Qu’en est-il de la solution New Title Launch ?
Florian CHAVANELLE New Title Launch vise à amplifier l’impact des grands temps forts, comme la sortie d’un film, le lancement d’une nouvelle saison ou encore un événement sportif majeur. La solution s’appuie sur des signaux d’intention élevés, par exemple les préférences de genre ou la sensibilité au prix, pour toucher les audiences les plus susceptibles de passer à l’action, que ce soit acheter un billet de cinéma ou s’abonner à une offre de streaming.
media+ Sur TikTok, comment sont présentes les communautés entertainment ?
Florian CHAVANELLE Chaque jour, des millions d’utilisateurs partagent leur passion pour le cinéma et les séries sur TikTok. La plateforme est devenue un véritable espace de conversation culturelle, où critiques, recommandations et analyses de films trouvent un public fidèle et engagé. Le succès de l’hashtag #OnRegardeQuoi, qui dépasse aujourd’hui les 2,5 milliards de vues et plus de 144.500 publications, illustre bien cette dynamique. L’impact de ces échanges est concret : 52% des utilisateurs déclarent avoir découvert un acteur, un film ou une série via TikTok, 75% affirment que la plateforme éveille leur envie de voir une oeuvre, 36% passent ensuite à l’acte et se rendent en salle et 80% partagent leur avis avec leur communauté.
media+ Quel est l’impact de TikTok sur le marché du divertissement ?
Florian CHAVANELLE Pour accompagner cette dynamique, TikTok a lancé en mai 2025 TikTok Spotlight, une fonctionnalité dédiée aux professionnels du divertissement (studios, distributeurs, producteurs ou plateformes de streaming). Elle permet de regrouper sur une page dédiée tous les contenus liés à une oeuvre : bandes-annonces, extraits, informations sur le casting, mais aussi les créations des fans, afin de favoriser la découverte et les échanges autour des films et des séries. Grâce à un bouton d’action intégré aux vidéos, les utilisateurs peuvent même, en un clic, acheter leur place de cinéma ou accéder à une plateforme de streaming, sans quitter l’application. TikTok s’impose ainsi comme un véritable moteur de découverte et d’engagement pour les oeuvres audiovisuelles.
media+ En 2025, quels sont les grands succès du box-office qui ont été des phénomènes viraux sur TikTok ?
Florian CHAVANELLE En 2025, TikTok a confirmé son rôle central dans la dynamique culturelle et commerciale des films. En France, 15 des 20 plus grands succès du box-office ont connu un véritable phénomène viral sur la plateforme, où les communautés partagent critiques, recommandations et contenus créatifs autour des oeuvres. Parmi ces films viraux, on peut citer «Avatar : de feu et de cendres» (2ème du box-office), «Lilo & Stitch» (3ème), «F1 Le Film» (4ème) ou encore «Dragons» (9ème). À l’échelle mondiale, la conversation est immense : 6,5 millions de publications liées au cinéma et aux séries sont partagées chaque jour sur TikTok, avec des hashtags comme #FilmTok, #MovieTok ou #BookTok qui rassemblent des communautés de fans extrêmement engagées.