Les investissements publicitaires des opérateurs de jeux d’argent en ligne pourraient se monter jusqu’à 750 millions d’euros pour les trois 1ères années de l’ouverture du marché français des paris hippiques et sportifs et du poker, selon une étude publiée lundi à Paris. Lors d’un colloque organisé par le Geste (Groupement des éditeurs des services en ligne), Jean-Emmanuel Casalta, directeur général du cabinet NPA Conseil, a expliqué que les «lourdes formalités d’inscription» des joueurs français sur les sites de jeux en ligne «freineront les multi inscriptions» et «donneront une prime à la 1ère inscription». De ce fait, a ajouté M. Casalta, les futurs opérateurs vont faire porter une partie importante de leurs investissements sur la publicité afin d’attirer en priorité les joueurs sur leur site. Il évalue ces investissements de 600 à 750 millions d’euros brut pour les trois premières années. M. Casalta a estimé le montant des mises des joueurs français sur les sites autorisés de deux et trois milliards d’euros par année pleine, un chiffre qui pourrait être multiplié par deux en 2013. Actuellement le c.a annuel des jeux en ligne au Royaume-Uni se monte à 7 milliards d’euros partagés par 150 opérateurs. Le projet de loi sur l’ouverture des jeux en ligne à la concurrence a été adopté en 1ère lecture par l’Assemblée le 13 octobre 2009 et par le Sénat le 24 février. Le texte va repartir pour une 2de lecture de l’Assemblée nationale le 30 mars. Après le vote définitif du Parlement, la publication des décrets d’application et la délivrance des licences aux opérateurs, le dispositif, selon le souhait du gouvernement, devrait être opérationnel pour le début de la Coupe du monde de football le 11 juin.