Plus de 400 000 assassinats et dix millions de visites en un mois: le site Internet «Jetueunami.com», réalisé par la chaîne de télévision 13eme Rue pour faire sa publicité, fait une nouvelle démonstration de l’efficacité du marketing viral sur Internet, qui bénéficie dorénavant de l’appui des réseaux sociaux. Sur ce site, l’internaute doit choisir un des cinq tueurs disponibles, armé par exemple d’un fusil sniper ou d’une batte de base-ball, et mettre en ligne la photo de la cible à abattre. Au bout de quelques secondes, un court clip vidéo, tourné à la manière d’une série policière, est généré et dévoile les circonstances du meurtre, au cours d’un jogging dans un parc ou dans une salle de bain. De son côté, la victime est prévenue par courriel qu’elle vient d’être tuée et peut décider de se venger. «L’idée est née de notre souhait d’organiser une opération sur Internet en reprenant l’esprit de la chaîne, c’est-à-dire en mettant l’internaute au coeur de l’investigation policière», a expliqué Léonor Grandsire, présidente de NBC Universal Global Networks France, le propriétaire de la chaîne 13eme Rue, spécialisée dans le polar et le suspense. Reposant sur le principe du marketing viral, où l’essentiel de la communication s’appuie sur le bouche-à-oreille avec l’effet multiplicateur que permet Internet, cette campagne réalisée par l’agence BETC Euro RSCG n’a nécessité aucune dépense en achat d’espace publicitaire, a-t-elle précisé. La campagne a néanmoins pris réellement son envol grâce à Facebook qui a permis d’«énormément développer» son succès, selon Mme Grandsire, qui a souligné que l’objectif du groupe était initialement fixé à un million de visites. Le site communautaire dispose ainsi d’une page présentant le concept Jetueunami avec plus de 1 300 fans échangeant sur les «meurtres» qu’ils ont commandités.
