La publicité ciblée à la télévision qui prend son envol, et Publicis qui contre-attaque face au déclin annoncé des cookies tiers utilisés pour le traçage publicitaire : voici un florilège d’info tech de la semaine écoulée.
– Un tiers des foyers français de box TV éligibles à la publicité ciblée : 5 millions de box TV sont éligibles à la télévision segmentée à la fin du 1T 2021, selon l’af2m, une association qui regroupe opérateurs et éditeurs de contenus. La TV segmentée, autorisée par décret pendant l’été 2020, doit permettre aux chaînes de diffuser des publicités ciblées selon les caractéristiques des foyers, s’ils consentent au partage de leurs données personnelles. «Plus d’un foyer sur deux (a) donné son consentement», poursuit l’association, et une quinzaine d’annonceurs ont expérimenté de premières annonces ciblées, notamment sur les zones géographiques non sujettes au confinement et où les magasins restaient ouverts.
– Publicis partage ses données avec The Trade Desk : Le groupe de communication Publicis a annoncé que sa filiale technologique Epsilon allait rendre son système d’identifiant marketing sur internet compatible avec celui du groupe américain The Trade Desk. Concrètement, les clients de Publicis pourront utiliser les données du groupe (200 millions de profils) pour cibler des internautes sur les plateformes publicitaires gérées par The Trade Desk. Ce dernier deviendra le partenaire tiers exclusif d’Epsilon pour l’achat publicitaire, et pourra utiliser les données de Publicis pour mieux qualifier ses audiences. Les identifiants publicitaires, générés à partir d’informations personnelles comme un email, doivent permettre aux publicitaires de personnaliser les annonces malgré le blocage des cookies tiers.
– Patreon (mécénat d’artistes) fait recette : La plateforme américaine Patreon, qui permet aux particulier de s’abonner à des artistes et créateurs – vidéo, musique, podcasts, arts visuels – pour accéder à leur production a levé 155 millions de dollars, six mois après une autre levée de 90 millions de dollars. Patreon revendique plus de 200.000 créateurs sur sa plateforme, qui ont généré en 2020 plus de 100 millions de dollars par mois, sur une base de 7 millions de mécènes.
– Le reconditionneur Largo va entrer en Bourse : Le reconditionneur nantais de smartphones, tablettes et ordinateurs portables Largo va s’introduire en Bourse (Euronext Growth). Largo, qui compte une quarantaine de salariés souhaite lever au moins 14 millions d’euros par augmentation de capital dans l’opération. Largo affiche un c.a. de 10,3 millions d’euros en 2020, et a reconditionné plus de 140.000 smartphones depuis sa création en 2016.
– Le studio français Dontnod va éditer des jeux de développeurs tiers: Le studio français indépendant de jeux vidéo Dontnod Entertainment a annoncé une 1ère co-production, dont il détiendra la majorité des droits, avec le développeur danois PortaPlay. «Dès nos premiers échanges avec PortaPlay, il nous est clairement apparu que coproduire et éditer cette création originale nous permettrait d’étendre notre portfolio avec un jeu complémentaire de nos productions internes tout en restant fidèle à notre ADN», a déclaré dans un communiqué le directeur des contenus Xavier Spinat. Le jeu pourrait être lancé à l’horizon 2023.
– La fausse app Netflix espionnait Whatsapp : Les chercheurs en cybersécurité de la société Checkpoint ont repéré sur le Google Play Store une fausse application de visualisation de contenus Netflix, qui visait en réalité à diffuser des logiciels malveillants. Les dégâts sont limités, l’application n’ayant apparemment été téléchargée que 500 fois avant d’être débusquée et retirée du magasin d’app Google.