Changement de positionnement pour Odyssée, chaîne payante du groupe TF1 qui deviendra officiellement le 2 octobre, Stylia, une chaîne «haut de gamme». Afin d’en savoir davantage, média+ s’est entretenu avec Christophe Sommet, Directeur adjoint de Stylia.
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Avec l’arrivée de Stylia, peut-on supposer que la chaîne Odyssée ne correspondait plus aux attentes du Groupe TF1 ?
Christophe SOMMET
Nos clients sont avant tout nos distributeurs (CanalSat, ADSL…), et nous devions de ce fait répondre à leurs attentes en faisant évoluer la chaîne. Il y avait un écart entre la marque Odyssée et le contenu de ses programmes consacrés aux voyages et au bien-être. Par conséquent, avec Stylia, nous souhaitons marquer une rupture en proposant un positionnement inédit : art de vivre, luxe et tendance.
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Suffit-il d’un changement de ligne éditoriale pour susciter l’intérêt de nouveaux téléspectateurs ?
Christophe SOMMET
Pour éveiller l’attention d’un nouveau public, il faut que le changement soit voulu et communiqué. Nous souhaitons dès lors proposer une chaîne haute de gamme et accessible à tous. Même si nous sommes destinés à un public plutôt féminin, nous n’exclurons pas les hommes puisque nous lançons le premier magazine tv consacré à l’homme et au chic masculin avec «Ils» (909 Productions) qui sera présenté par Emmanuel Rubin, rédacteur chef de «l’Optimum».
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Nouvelles émissions, nouveau look, comment avez-vous articulé la grille des programmes ?
Christophe SOMMET
Tout d’abord, nous proposerons une émission bimensuelle «Prêtà porter tout de suite» (Story Box Presse) consacrée à la mode et présentée par Elisabeth Bost. Côté design, nous proposerons «L’instant Design» (909 Productions) mené mensuellement par Eglantine Eméyé. Nous conservons le magazine généraliste hebdomadaire «BBB» (INJAM Production) animé par Sandrine Quétier. Enfin, la grille est composée à 90% de documentaires basés autour de 7 thématiques (gastronomie, découverte, excellence de l’artisanat français, personnalités glamour et tendance…). Au total, nous venons de lancer une trentaine d’heures de production.
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Lors du dernier Médiamat’Thématik, Odyssée pointait à moins de 0,1% de pda. Etait-ce le noeud du problème ?
Christophe SOMMET
Evidemment, nous ne pouvions pas nous satisfaire d’une audience aussi faible. A cet égard, le repositionnement de Stylia et la mise en place d’un plan de communication en partenariat avec nos distributeurs, nous aidera à lancer la chaîne. Nous travaillons déjà à l’arrivée de la chaîne en HD pour 2011.
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Ce reformatage peut-il présager l’arrivée de Stylia sur la TNT gratuite fin 2011?
Christophe SOMMET
Une grosse réflexion a lieu au sein du Groupe TF1 afin de déterminer quelle sera la chaîne bonus de la TNT. C’est tout ce que je peux dire pour le moment.