A l’occasion de la sortie du film «Les Minions 2 : Il était une fois Gru» le 6 juillet, Altice Media Ads & Connect et Universal Pictures International France, accompagné de son agence KR Wavemaker (GroupM / WPP) ont lancé un important dispositif publicitaire, éditorial et digital. La régie a en effet proposé une semaine de campagne TV contextualisée du 1er au 12 juillet sur BFMTV.
Le spot publicitaire de 30 secondes démarre par un faux plateau BFM où les Minions apparaissent pendant 10 secondes suivi de la bande-annonce du film. Un autre spot compte à rebours J-5 a été diffusé tous les jours précédents la sortie du film. Sur le plan éditorial, les Minions se sont incrustés sur le plateau BFMTV dans la chronique Culture et Vous du 6 juillet présentée par Lorène de Susbielle. La chaîne a relayé la chronique sur ses réseaux sociaux.
Enfin, une saga conçue spécialement pour l’événement «Les Minions, 10 ans déjà» sera disponible sur le site et les réseaux sociaux de BFMTV. Le succès de cette campagne 360 se confirme sur le compte TikTok de BFMTV : le sujet diffusé à l’occasion de la sortie du film a enregistré 2 millions de vues en une journée. «La puissance éditoriale de BFMTV alliée à la pertinence de la régie en matière de partenariats cinéma a permis de proposer à Universal Pictures France un dispositif sur mesure et affinitaire à l’audience de la 1ère chaîne info de France», explique le Groupe Altice Media Ads & Connect dans un communiqué. Pour rappel, Altice Media Ads & Connect commercialise les marques média du groupe Altice France (BFMTV, BFM Business, BFM Paris Île de France, BFM Lyon, BFM Grand Lille, BFM Grand Littoral, BFM DICI, BFM Marseille Provence, BFM Nice Côte d’Azur, BFM Toulon Var, BFM Alsace, i24 News, RMC, RMC Découverte, RMC Story, RMC Sport) qui informent et divertissent chaque mois 50 millions de Français dans des domaines comme l’information en continu, nationale et locale, le sport, l’économie, la technologie, l’histoire et la découverte.
KR Wavemaker est quant à elle une agence média nouvelle génération, appartenant au groupe WPP et à GroupM – son entité média, au service de la croissance de ses clients, à l’intersection des médias, des contenus et des technologies. Dirigée par Jean Philippe Bertaux, elle compte 250 talents au service du business de ses clients. Ses principaux clients sont Burger King, Huawei, Colgate, TotalÉnergies, Mondelez, IKEA, Orangina Suntory France.
Dirigé par Mathieu Morgensztern, CEO, GroupM France regroupe les agences media du groupe WPP : Essence, Keyade, KR Wavemaker, mediacom, Mindshare et Neo Media World. GroupM France est doté de départements dédiés : Business Media Science (études media marketing, efficacité, data management), GroupM Commerce, GroupM Digital (équipes digitales spécialisées), GroupM Investment, StudioM (métiers de création de contenus). GroupM France emploie plus de 1.000 collaborateurs. Enfin, Universal Pictures International (UPI) est la filiale qui gère le marketing et la distribution à l’international pour Universal Pictures.