«Pouvoir d’achat. Vous êtes impatients? Nous aussi.» Non, ce n’est pas la énième campagne d’une enseigne de la grande distribution, c’est l’accroche choisie par le gouvernement pour communiquer sur sa politique visant à redonner-du-pouvoir-d’achat-aux-Français. Et pour faire passer le message, le SIG (le service d’information du gouvernement), désormais chapeauté par le «délégué interministériel à la communication», Thierry Saussez, a choisi d’investir les médias. Cette opération, conçue par l’agence Young&Rubicam, coûtera 4,3 millions d’euros (aux contribuables, diront les mauvais esprits) dont 250 000 seront consacrés à Internet. France.fr, un portail en construction.Une bonne note pour le Web, surtout si l’on considère que le média radio a été écarté «pour raisons budgétaires», dixit Thierry Saussez. Les internautes auront donc droit à quatre encarts publicitaires diffusés sur neuf sites commerciaux et sur quarante sites gouvernementaux, mais aussi à un espace dédié, mesurespouvoirdachat.gouv.fr, où ils apprendront tout sur les politiques publiques en faveur du… pouvoir d?achat. Le visiteur pourra répondre à une grande enquête sur le sujet et s’informer autour de trois thématiques : le «gagner plus», le «dépenser moins» et le «payer moins d’impôts»… Dans les mois à venir, la communication gouvernementale sur Internet devrait connaître de nouveaux développements. Dans sa conférence de presse de présentation, Thierry Saussez a indiqué son désir de «mettre à niveau la Toile gouvernementale» en ouvrant le chantier du portail unique de la France à l’intérieur et à l’extérieur.
