À la tête des contenus et de la stratégie éditoriale des rédactions digitales de RMC BFM, François Aubel pilote la transformation d’un écosystème médiatique en pleine mutation. Entre explosion des usages numériques, montée en puissance des réseaux sociaux et nouvelles écritures éditoriales, il revient sur les leviers qui expliquent la progression des audiences digitales du groupe et sur les priorités stratégiques pour renforcer l’impact des contenus.
MEDIA +
Comment expliquez-vous la forte progression des écoutes digitales de RMC BFM ?
FRANÇOIS AUBEL
Lorsque je suis arrivé il y a près d’un an, l’ambition était très claire : redonner à BFM toute sa place dans l’univers digital. Avec mon adjointe Athénaïs Keller, nous avons voulu réaffirmer l’identité de BFM : un média digital et audiovisuel. Paradoxalement, nous n’étions pas suffisamment performants sur certaines plateformes comme YouTube, alors même que ce type de diffusion correspond parfaitement à notre ADN. Nous avons donc…
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