La société pressrelations, spécialisée dans la veille et l’analyse médiatique, a développé le premier observatoire du softpower médiatique des entreprises du CAC 40 à l’échelle mondiale. L’occasion pour media+ d’évoquer ces résultats avec Christophe DICKÈS, Directeur de développement chez pressrelations.
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pressrelations a publié le 1er observatoire du softpower médiatique des entreprises du CAC 40 à l’échelle mondiale. En quoi était-ce important ?
Christophe DICKÈS
Il n’existait aucune étude sur un tel sujet, ce qui peut paraître étonnant au regard du rayonnement mondial de sociétés tels que L’Oréal, la Société Générale ou Michelin. Parfois, certaines de ces sociétés possèdent des analyses locales mais rarement une analyse globale de leur présence médiatique. Grâce à son assise internationale, pressrelations avait la capacité de pouvoir répondre à ce besoin global. L’idée était vraiment de combler un vide grâce à la puissance d’analyse de nos outils et aux talents de notre équipe Insights qui a travaillé au mois de septembre sans relâche. Je crois que le Ministère de l’Economie se réjouit de voir que les fleurons français possèdent un écho médiatique plutôt positif dans les médias internationaux.
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Comment avez-vous mesuré le traitement médiatique de ces multinationales ?
Christophe DICKÈS
Notre méthodologie vise à analyser les articles qui mentionnent les noms des sociétés ou de leurs dirigeants. Nous appliquons ensuite une tonalité à chaque article selon 6 niveaux : négatif, plutôt négatif, neutre, mitigé/partagé, plutôt positif et positif. Nous mesurons ainsi l’influence (le nombre d’articles) et leur audience puisque chaque média possède un public, mais aussi la tonalité. Nous établissons ensuite une analyse fine par société, thématique et secteur.
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Grâce à ce baromètre, qui sont les champions de l’influence au 3ème trimestre 2025 ? Qu’en est-il du podium des dirigeants ?
Christophe DICKÈS
Le podium des entreprises ayant la plus forte audience est : Renault, Airbus et Stellantis, propulsés par des enjeux stratégiques (lancements de modèles, changements de direction, relocalisations industrielles) et des débats politiques sur la concurrence chinoise. Le podium des dirigeants ayant la plus forte audience est constitué de Bernard Arnault, Luca de Meo et Carlos Tavares.
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Quels sont les facteurs de visibilité médiatique des entreprises et des dirigeants ?
Christophe DICKÈS
Dans la mesure de la visibilité médiatique des entreprises, le volume de mentions n’est plus le facteur déterminant : c’est leur contexte qui façonne l’image. Si Bouygues, STMicroelectronics ou Téléperformance bénéficient d’une forte présence dans l’actualité, celle-ci s’opère souvent sur fond de restructurations et de turbulences, entraînant une tonalité négative. À l’inverse, des entreprises comme Bureau Veritas, EssilorLuxottica ou Veolia apparaissent moins fréquemment dans les médias mais jouissent d’une perception globalement favorable. Leur exemple illustre l’importance d’une communication cohérente et maîtrisée, capable de stabiliser l’image malgré une visibilité limitée.
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La visibilité médiatique internationale est-elle plus favorable en adoptant une transparence ESG et une innovation durable ?
Christophe DICKÈS
Il s’agit effectivement de deux facteurs structurants des résultats de l’étude. Ceci est très net pour des sociétés comme Accor, Bureau Veritas, Schneider Electric ou encore Saint-Gobain. Leur écho médiatique révèle une excellence opérationnelle, une capacité d’innovation combinée à une transparence sur des sujets sociétaux.
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Souhaitez-vous renouveler ce baromètre en 2026 ?
Christophe DICKÈS
Oui, nous allons publier ce baromètre chaque trimestre mais nous proposons aussi des analyses annuelles.