Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 offrent une exposition médiatique à l’international sans précédent pour la Destination France. Comment capitaliser sur cet événement majeur en termes d’image et d’impact touristique? Pour répondre à cet enjeu, Havas Paris en collaboration avec Canal+ Brand Solutions a remporté le marché subséquent et a accompagné Atout France sur les 6 derniers mois pour la création et la production d’une campagne de communication d’ampleur visant à promouvoir l’attractivité touristique de la France. Cette campagne se déploiera en France et à l’international à partir du 15 décembre 2023, jusqu’à la fin des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Afin d’incarner la promesse avant, pendant et après les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, les équipes de Havas Paris et ANAL Brand Factory, l’entité créative de Canal+ Brand Solutions, ont ainsi produit 2 films de campagne (déclinés chacun en 1’40, 30’’ et une version teaser de 15’’) avec en invités : l’astronaute Thomas Pesquet, la multiple championne paralympique Marie Amélie Le Fur, le chef Thierry Marx, Agoria ou encore le célèbre boxeur Tony Yoka. Tel un relais artistique, les danseurs Anna Guillermin et Léo Maindron performent dans un célèbre musée parisien en réinterprétant des disciplines olympiques comme le breakdance, l’escrime, le skateboard ou le basket. La musique est signée par le DJ et producteur Agoria. Ont été également conçus : un univers graphique de campagne, une signature en anglais et en français et à venir des key visuels et leurs déclinaisons ainsi qu’une saga de 23 reels à destination du social média. La campagne sera déployée en social et digital à l’international.