Moins de 24 heures après son lancement mercredi, le nouveau réseau social de Meta, l’application de messages écrits Threads inspirée de Twitter a déjà bousculé le secteur.

– Déjà trente millions d’abonnés : Threads a atteint ce seuil en moins de 24 heures, selon le PDG de Meta Mark Zuckerberg. Sans surprise, l’application arrive en tête des téléchargements sur la boutique d’Apple. Il s’agit, de très loin, d’un record absolu en matière de téléchargements. Le record officieux était jusqu’ici détenu par le jeu «Mario Kart Run», avec 20 millions sur une journée en 2019.

– Accessible dans 100 pays, mais pas l’UE : Le nouveau site de microblogage, consistant à écrire de courts messages, est disponible dans quasiment tous les plus grands pays du globe, à l’exception de ceux de l’Union européenne. Meta a choisi d’y reporter le lancement de Threads le temps de clarifier les implications du nouveau règlement européen sur les marchés numériques (DMA), entré en vigueur en mai.

– Quand Threads sera-t-il disponible dans l’UE? : Instagram entend bien proposer, à terme, le produit aux utilisateurs de l’Union européenne. Mais le modèle même de Threads, qui s’appuie sur une relation étroite avec Instagram avec consolidation des données d’un même  usager sur les deux services, pourrait ne pas satisfaire aux critères du DMA.Le DMA prohibe clairement le croisement, par un même groupe, de données collectées sur plusieurs applications différentes.

–  Pas de publicité… pour l’instant: La plateforme ne comprend pas de publicité dans sa version actuelle. «Si c’est un succès, si nous créons quelque chose que beaucoup de gens aiment et utilisent dans le temps, nous le monétiserons, j’en suis sûr», a expliqué au site spécialisé The Verge le patron d’Instagram Adam Mosseri, «et je suis assez confiant dans le fait que le modèle économique sera la publicité». Tous les réseaux similaires à Threads ou à Twitter tirent la grande majorité de leurs revenus de la publicité.

– Un clone de Twitter, en plus rudimentaire : La présentation de Threads ressemble trait pour trait à celle de son rival à l’oiseau bleu, jusqu’à la marque bleue pour les comptes vérifiés. A la différence de Twitter, où le seul critère pour l’attribution d’une marque est désormais de souscrire à un abonnement payant, Threads vérifie que le compte est bien celui de la personne dont le nom s’affiche. Chaque message est limité à 500 caractères au maximum et peut inclure des photos ou une vidéo d’une durée allant jusqu’à 5’. Pour l’instant, le logiciel ne propose qu’une colonne unique et ne permet pas de créer de nouveaux fils pour restreindre les messages affichés à certains sujets ou à certains comptes. Contrairement à Twitter, Threads est uniquement accessible sur support mobile et non sur un ordinateur portable ou fixe. «Il manque des tas de fonctionnalités de base: la recherche [par mot], les mots clés, un fil (pour suivre les comptes auxquels on est abonné)», a reconnu, sur son compte Adam Mosseri. «Nous y travaillons (…) mais cela prend du temps». En revanche, il a indiqué à The Verge qu’en l’état, Meta ne souhaitait pas créer de messagerie directe (DM) entre utilisateurs, fonction très prisée sur Twitter. La modération des contenus est la même que sur Instagram, a précisé le patron d’Instagram.

– Célébrités et marques l’ont déjà adopté: Les chanteuses Shakira et Jennifer Lopez, le basketteur Stephen Curry, le chanteur, producteur et créateur Pharrell Williams ou Oprah Winfrey ont déjà rejoint Threads et publié plusieurs messages, parmi d’autres personnalités du show-business. Quant aux marques, Netflix, Spotify, Amazon ou Coca-Cola ont tous également ouvert un compte officiel. La facilité à créer un compte pour les utilisateurs d’Instagram relativise la déferlante dont a bénéficié Threads.