Face à la forte croissance du Retail Media, Kantar Media, leader dans le domaine des études, de la veille publicitaire et du ciblage consommateur, a lancé la première veille du Retail Media Search en France, centrée sur Amazon. L’occasion pour media+ d’évoquer cette veille et l’état du marché avec Denis GAUCHER, CEO France de Kantar Media.
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Quel regard portez-vous sur l’évolution du Retail Media ?
Denis GAUCHER
Le Retail Media connaît une croissance soutenue et structurante : il représente déjà 11% des investissements publicitaires en France au 1er semestre 2025, avec une hausse annuelle de +15%. Cette évolution confirme qu’il n’est plus un levier secondaire, mais un champ de bataille stratégique pour les marques. Il redéfinit les équilibres publicitaires en permettant à des challengers de rivaliser avec les leaders historiques, notamment grâce à la puissance des plateformes comme Amazon.
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Que représente votre veille Retail Media sur Amazon ?
Denis GAUCHER
La veille Retail Media Search de Kantar Media sur Amazon est une innovation mondiale : c’est la première mesure indépendante de la pression publicitaire sur la plateforme. Elle offre une lecture inédite et objective des campagnes sponsorisées, offrant une vision claire des acteurs actifs sur la plateforme, des périodes clés d’activité et une analyse précise des stratégies de Retail Media Search. Cette veille s’impose ainsi comme un outil précieux de pilotage et de comparaison concurrentielle, véritable référence pour analyser les dynamiques publicitaires au sein du e-commerce.
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Pour les annonceurs, quels sont les atouts de cette veille ?
Denis GAUCHER
Pour les marques déjà présentes sur Amazon, elle permet de situer leur position concurrentielle, de suivre les évolutions mensuelles et d’identifier les stratégies saisonnières des concurrents. Pour les marques absentes de la plateforme, elle offre un repérage précis des acteurs les plus actifs, facilitant la construction d’une stratégie Retail Media efficace. Pour les retailers, elle aide à comparer l’activité publicitaire des marques sur Amazon avec leur propre portefeuille, révélant de nouvelles opportunités de croissance.
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Quels sont les résultats des données du 1er trimestre 2025 ?
Denis GAUCHER
Les premiers résultats révèlent une redistribution des cartes sur Amazon. Dans le secteur des thés et infusions, Yogi Tea se hisse à la 2ème place derrière Lipton, malgré son absence des médias traditionnels. Dans le secteur du petfood, Mjamjam dépasse Nestlé Purina Petcare et Mars Petfood, confirmant que le Retail Media peut propulser des challengers face aux leaders historiques. Ces exemples montrent que le Retail Media devient un levier stratégique majeur pour gagner en visibilité et conquérir des parts de marché.
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Souhaitez-vous élargir cette veille à d’autres acteurs ?
Denis GAUCHER
Afin de répondre avec agilité aux attentes du marché et de s’adapter à l’évolution rapide de ce levier stratégique encore en pleine structuration, il a d’abord été essentiel d’opérer des choix méthodologiques forts et de concentrer l’analyse sur le périmètre le plus pertinent : Amazon. À terme, l’objectif est cependant d’étendre cette veille à d’autres plateformes, pour proposer une lecture plus globale du Retail Media en France et mieux comprendre les stratégies multi-retailers mises en œuvre par les marques.