Selon la dernière édition des Advertising Expenditure Forecasts de Zenith (Publicis Media), les dépenses publicitaires mondiales seront en croissance de 4,5% en 2018. Ce chiffre, légèrement inférieur à la croissance de 4,6% prévue en mars, s’explique par un ajustement des investissements réalisés en 2017, qui ont finalement augmenté de 4,2% en 2017, contre 4,0% auparavant.
Pour la suite, Zenith prévoit une croissance de 4,2% pour 2019 et une croissance de 4,3% pour 2020, de sorte que la croissance se maintiendra confortablement dans la fourchette de 4 à 5% dans laquelle elle est restée depuis 2011.
«La publicité mobile demeure la locomotive des investissements publicitaires mondiaux et représentera 30,5% des dépenses publicitaires mondiales en 2020, contre 19,2% en 2017.
Avec un rythme de croissance de 21% par an jusqu’en 2020, la publicité mobile dépassera largement la télévision en 2021», détaille Pascale Miguet, Présidente de Zenith. La majorité des médias traditionnels continueront de croître jusqu’en 2020. Selon Zenith, la plupart des médias traditionnels continueront de croître jusqu’en 2020.
La télévision et la radio auront chacune un taux de croissance annuelle de 1% sur la période, et la publicité extérieure augmentera pour sa part de 3% par an. Le cinéma connaitra une franche croissance de 16% par an, grâce notamment à la Chine, où les ventes de billets ont augmenté de 22% en 2017. La Chine a dépassé les Etats-Unis pour devenir le plus grand marché publicitaire pour le cinéma, avec 1,2 milliards de dollars investis en 2017, et 2,8 milliards de dollars attendus en 2020.
Seule la presse écrite connaîtra un recul des investissements sur la période, avec une baisse de 5% par an pour les journaux et 6% pour la presse magazine. Cependant ce recul doit être pondéré par les investissements réalisés sur les version digitales des titres de la presse écrite.
Au niveau régional, l’Asie-Pacifique sera ces prochaines années la plus grande contributrice de la croissance mondiale des investissements publicitaires. 43% de la croissance publicitaire mondiale entre 2017 et 2020 proviendra de la région (soit 32,1 milliards de dollars sur un total de 75,1 milliards de dollars).
L’Amérique du Nord, actuelle plus grande région publicitaire, suit avec 27% de la croissance publicitaire prévue entre 2017 et 2020, ce qui fait glisser sa part dans les dépenses publicitaires mondiales de 37,1% à 36,0%.
