Vice-président et Directeur général délégué en charge des contenus de Webedia-Elephant, Emmanuel Chain accompagne la transformation du groupe en Production & Technology Company.

MEDIA +

Vous défendez un modèle de production convergente. Le métier de producteur est-il en train de se réinventer ?

Emmanuel CHAIN

Oui et non. Le métier de producteur reste fondamentalement le même : avoir une vision éditoriale forte, réunir les meilleurs talents et écrire les meilleurs récits avec des écritures innovantes. La passion et les savoir-faire restent identiques. En revanche, l’environnement autour de nous connaît un bouleversement comme je n’en ai jamais vu depuis que je fais ce métier. Les Français regardent toujours + de 4 heures de vidéos et récits en images par jour, mais plus de la moitié de ces contenus sont désormais consommés sur nos téléphones portables. À côté des formats longs, qui captent notre attention, toute une économie s’est développée autour des formats courts, des réseaux sociaux et des nouvelles écritures digitales. C’est un changement majeur, notamment pour toucher les jeunes générations.

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Les créateurs issus du web ont-ils changé les règles du jeu ?

Emmanuel CHAIN

Oui, c’est un phénomène extraordinaire. Certains créateurs ont cassé le plafond de verre de la télévision. Ils n’ont pas eu besoin d’un passage télé pour créer des récits, fédérer des communautés et réunir des millions de personnes. Des talents comme Inoxtag, Joyca ou Kameto sont aujourd’hui les nouveaux grands entertainers. Ils ont une maîtrise du direct, de l’humour, créent de nouveaux codes de récit et fédèrent de puissantes communautés. Ce sont les Mickael Youn ou les Dechavanne de notre époque. Aujourd’hui, une partie de cette énergie de la création vient de ces créateurs. Notre enjeu est de connecter les générations, celle de nos producteurs historiques, le talent et l’expérience d’une production premium, avec les codes et l’inspiration des nouvelles écritures digitales, connectée à des communautés qui ne regardent plus la télévision comme avant.

MEDIA +

Les médias de demain seront-ils avant tout des marques et des communautés ?

Emmanuel CHAIN

Le principe d’un média a toujours été d’être une marque repère, qui fédère des publics et donc des communautés. TF1, M6, RTL, le Point, le Parisien, les Echos, etc.. sont des marques en soi, avec une promesse éditoriale singulière et un public fidèle. C’est pareil pour les médias digitaux, qui ont un lien direct avec leur communauté. Prenez Ode, qui est la nouvelle marque, «brand» de Purepeople : Nous avons considéré que le mot «people» s’était usé, que le rapport au people avait changé. Le public recherche davantage quelque chose d’inspirationnel autour des célébrités, du lifestyle, de la mode, du voyage, de la culture. C’est une prise de risque de changer cette marque mais construire un média dans la durée oblige à travailler son identité, ses incarnations, en étant très attentif aux aspirations du public.

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Vous lancez aussi un AI Creative Studio…

Emmanuel CHAIN

Nous sommes convaincus que les outils d’intelligence artificielle vont permettre aux producteurs, réalisateurs, journalistes, auteurs et créateurs de travailler mieux et plus vite. L’objectif est de libérer du temps sur certaines tâches pour permettre aux talents de se concentrer davantage sur ce qu’ils font de mieux : la création. C’est pour cela que nous lançons ce studio IA, un partenariat unique avec Google va nous mettre à disposition ses outils les plus avancés. L’objectif n’est pas de remplacer l’humain, mais de libérer du temps pour renforcer la créativité. C’est pour cela que notre studio IA, qui aura un espace dédié dans nos bureaux, a été baptisé «Human After All». Grâce à ce partenariat avec Google et l’accès aux outils IA les plus avancés, nous formerons et accompagnerons nos équipes, nos créateurs et nos talents. Nous ouvrons ces workshops également à nos partenaires, marques et diffuseurs qui le souhaiteront. Ce sera aussi un lieu d’échanges et de rencontres.

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Après le succès du «Bus» sur Netflix ou de la «Fléchettes Cup» entre Twitch et RMC Découverte, où voyez-vous Webedia-Elephant dans 5 ans ?

Emmanuel CHAIN

Comme le dit Christian Bombrun notre PDG, nous sommes une Production & Technology Company. C’est-à-dire un groupe de production qui connecte les générations et associe la puissance du digital, les nouvelles écritures et la production premium. Il y a une réalité : le monde n’a jamais consommé autant de récits en images. L’être humain a besoin d’histoires. On raconte des histoires à nos enfants, on lit des livres, on regarde des films, des séries, des vidéos sur nos portables. Nous sommes entrés dans l’ère du récit sur tous les écrans et sous tous les formats. De nouvelles grammaires se créent. Notre ambition est d’embrasser totalement cette transformation que vivent les médias, avec toujours au coeur la même exigence de création, d’écritures qui innovent et nous captivent. La technologie sera clé dans notre manière de créer, de produire et de connecter les publics aux récits que nous créeront.

LES DIRIGEANTS
Christian Bombrun
PDG

Emmanuel Chain
Vice-Président

COORDONNEES
2 Rue Paul Vaillant Couturier
Levallois-Perret

 DATE DE CREATION
2007 (rapprochement avec Elephant en 2019)

PRODUCTIONS
«Le Bus» (Netflix), «Fléchettes Cup» (Twitch/RMC Découverte)…