Le marché des tablettes numériques porté par l’iPad devrait connaitre une forte croissance dans les années à venir. Suite à une étude menée par l’institut Deloitte mettant en relief les perspectives d’évolution de cet outil, média+ s’est entretenu avec Ariane Bucaille, Responsable des Technology Média & Télécom (TMT) & Marc Joly, Responsable Média de l’équipe TMT au sein de Deloitte.

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Apple a-t-il ouvert la voie au développement exponentiel des tablettes ?
Ariane BUCAILLE
Le marché des tablettes numériques s’est en effet construit sous l’impulsion d’Apple qui se pose en leader et qui gardera une part de marché significative en 2012 malgré l’arrivée de nombreux autres concurrents.

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Les tablettes numériques, un phénomène de mode ou une tendance à creuser ?
Marc JOLY
Au-delà d’un phénomène collectif, les tablettes numériques sont un véritable segment de marché pour le futur. Pour information, un iPad serait vendu toutes les 3 secondes dans le monde.

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L’e-book ou le netbook pourraient-ils être remplacés par les tablettes ?
Ariane BUCAILLE
Nous pensons que l’e-book ou le netbook seront fortement cannibalisés par les tablettes numériques contrairement aux smartphones qui garderont un volume de vente largement leader. Cela devrait recomposer le marché de l’ensemble du mobile.

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Quel horizon pour le marché français ?
Marc JOLY
A l’horizon 2012-2013, nous pensons que les tablettes devraient se vendre entre 3 et 5 millions d’exemplaires.

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Les tablettes vont-elles bouleverser le modèle économique des médias traditionnels ?
Ariane BUCAILLE
Ce ne sont pas les tablettes en elles-mêmes qui vont bouleverser le modèle mais les usages qui en dérivent. Les tablettes représentent une opportunité considérable pour les médias. Pour qu’ils s’en emparent et en récoltent des bénéfices, les médias traditionnels devront ainsi revoir en profondeur leur business modèle.