Lors d’une conférence de presse organisée par GFK, classé au 4ème rang mondial des instituts d’études marketing, le groupe a dévoilé sa nouvelle méthode de «Mesure de l’Internet mobile: de l’approximation à la précision». L’occasion pour média+ de rencontrer Frédéric Wasson, son Directeur Général, qui nous présente son nouveau service mêlant fiabilité des données et protection de la vie privée du consommateur.
média+ : Est-il légitime que vous vous lanciez dans la mesure d’audience de l’Internet ?
Frédéric Wasson : Le groupe GFK détient un savoir-faire en matière d’études de médias qui pèse 11% de notre C.A. Par analogie, les opérateurs Internet sont les distributeurs de demain, et la qualité des outils permettant de mesurer l’activité sur la toile s’est avérée jusqu’à présent très insuffisante. En effet, les méthodologies existantes n’étaient pas adaptées à la fragmentation des programmes. GFK propose désormais une unité de mesure en totale rupture avec les outils existants.
média+ : Vous souhaitez donc offrir une solution infaillible dans la mesure des flux et de l’audience d’Internet ?
Frédéric Wasson : Pour exploiter pleinement cette opportunité de croissance, il est crucial que tous les acteurs de l’Internet obtiennent des données clés, fiables et précises sur le comportement des consommateurs. Par l’intermédiaire de la société Qosmos nous allons extraire des informations du web de manière exhaustive, en temps réel à partir des réseaux IP. Nous sommes en mesure de pouvoir délivrer des mesures essentielles à la monétisation de l’Internet mobile, en mesurant l’audience de la TV 3G et l’efficacité publicitaire. Nous pouvons ainsi mesurer l’audience des publicités «cliquées» et «passives».
média+ : Comment allez-vous procéder ?
Frédéric Wasson : Nous aurons un accès permanent et immédiat à l’information. Le web exige une lecture quotidienne et en temps réel. Notre solution c’est la «Network Solution Intelligence». Nous allons chercher l’information sur la consommation de pages web depuis les réseaux des fournisseurs d’accès à Internet. La solution est infaillible, les marges d’erreur sont quasiment nulles.
média+ : La confidentialité des données personnelles est-elle de mise ?
Frédéric Wasson : Notre méthode à été conçue pour protéger les données personnelles des internautes pour le respect de leur vie privée. Toutes les informations sont rendues anonymes et aucune information ne sera mémorisée. Ce qui nous intéresse, c’est de connaître l’itinéraire de l’internaute sur le web, voir comment il se déplace et réagit face à la publicité. Cela permettra aux annonceurs d’identifier aux mieux leur cible pour leur proposer des services en fonction de leurs affinités.
média+ : Pour quand est prévue la mise en place ?
Frédéric Wasson : La technologie est disponible. Il ne manque plus qu’à réaliser un pilote en partenariat avec un opérateur. Nous espérons commencer avec certains fournisseurs Internet dès le début 2009.