Hier, NPA conseil organisait un colloque sur «Les nouveaux équilibres du Média global». L’occasion pour média+ de rencontrer Frédérique Micouleau, Directrice Générale Adjointe d’Endemol France et des Nouveaux Médias.

média+ : Les productions d’Endemol s’adaptent-elles aux nouveaux médias ?

Frédérique Micouleau : Nous nous adaptons à l’évolution des offres d’équipements, et nous analysons aussi bien les comportements du public que les attentes des diffuseurs traditionnels. Nous nous inscrivons dans cette dynamique de production multi plateformes. En tant que 1er producteur de contenus médias et divertissements c’est un enjeu clé et une réalité dans la stratégie d’Endemol. Aujourd’hui nous devons répondre à des logiques contraignantes. Avec l’abaissement du coût des programmes qui s’accentue par la fragmentation de l’audience, nos perspectives de rentabilisation s’amenuisent. Par conséquent, nous recherchons des contenus complémentaires et de nouvelles solutions économiques qui pourraient rentrer dans la logique de consommation des nouveaux médias.

média+ : C’est donc le démarrage d’une production audiovisuelle multi-médias ?

Frédérique Micouleau : Effectivement, mais nous nous inscrivons dans cette lignée avec un certain avantage. Nous sommes en effet un groupe international qui développe des contenus digitaux. Pour que de nouveaux contenus soient diffusés sur un ensemble de supports et répondent à des logiques de consommation, nous devons développer un programme en ayant une conception précise du projet et un plan marketing réfléchi. Un programme est avant tout une marque. Nous voulons avoir la meilleure exposition, attirer le plus d’audience possible et générer un maximum de revenus issus généralement de la publicité ou d’un model payant. La catch up fait partie de l’un des services que nous pouvons proposer autour d’un programme.

média+ : Comment va se développer la création audiovisuelle ?

Frédérique Micouleau : Pour n’importe quel programme nous devons intégrer en amont une logique d’écriture selon la dimension de chacun des médias auxquels nous allons nous intéresser. Ce qui va compter c’est d’avoir des contenus exclusifs que nous allons développer avant le démarrage d’un programme. Par exemple, pour la «Star Academy», nous avons développé cette saison le casting en ligne avant la diffusion du programme.

média+ : Quels sont les autres projets d’Endemol France ?

Frédérique Micouleau : Nous sommes dans une phase d’expérimentation avec les nouveaux médias. Nous travaillons sur des projets de fictions web en séries. Des fictions originales françaises sont en préparation et nous allons diffuser un programme qui a été lancé aux Etats-Unis intitulé «Wipeout». Il s’agit d’un parcours du combattant spectaculaire entre «Intervilles» et «Fear Factor» qui devrait faire son apparition dans le courant de l’année 2009 sur une chaîne offrant une grande visibilité.