Durant le MIPCom à Cannes, média+ a rencontré Njara Zafimehy, Vice-président Marketing et Ventes de ScrOOn, leader de son marché sur la plateforme vidéo web et mobile pour les médias. Il nous a dévoilé les nouvelles stratégies digitales des médias et des annonceurs.

média+ : Pouvez-vous nous présenter ScrOOn?

Njara Zafimehy : Nous sommes la première plateforme vidéo web et mobile en Europe destinée aux agences, aux annonceurs et aux médias qui souhaitent proposer des fonctionnalités avancées de réseaux sociaux et de vidéos à leurs internautes. Notre plateforme fournit tous les outils pour créer et animer ses propres réseaux sociaux. Cela permet à nos clients d’avoir leur propre Facebook, YouTube, directement sur leurs pages Internet. Nous avons une vingtaine de sites opérationnels et les coûts peuvent passer d’une dizaine à une centaine de milliers d’euros selon l’importance de la plateforme.

média+ : Quelle est la différence avec les autres portails vidéo tels que Dailymotion, YouTube, … ?

Njara Zafimehy : Ces portails sont positionnés en «B to C», Business to Consumer. Ce sont des carrefours d’audiences qui cherchent à diffuser des réseaux sociaux ou – de partage de contenus – pour le grand public. Notre positionnement est en «B to B» Business To Business. Nous avons une prestation de service auprès des entreprises et des grands groupes médias comme MTV Networks, NRJ.

média+ : Pourquoi les médias misent-ils autant sur le développement des réseaux sociaux ?

Njara Zafimehy : La stratégie est double. Les médias veulent monétiser leur stratégie digitale en proposant à leurs annonceurs des services innovants qui vont générer de l’audience. Si un réseau social est bien pensé au niveau marketing, il va se créer une addiction au site et donc une récurrence de trafic qui est un atout publicitaire important pour ces médias qui sont toujours à la recherche d’éléments novateurs pour monétiser leurs audiences.

média+ : Quels sont vos projets, et avec qui allez-vous les réaliser?

Njara Zafimehy : Notre marché d’origine cible les médias. Fun Radio est le dernier site auquel nous avons contribué. L’évolution de la stratégie commerciale de ScrOOn se voit intégrer de plus en plus d’agences médias interactives. Nous sommes en phase de finalisation avec une radio généraliste française et avec deux grands groupes de presse – en Italie et en Espagne.