LCI Radio a été sélectionnée par le CSA pour intégrer la Radio Numérique Terrestre (RNT) qui sera disponible fin 2009. A cette occasion, média+ s’est entretenu avec Pascal Emond, Directeur Adjoint de LCI en charge du web et de la radio

média+ : Comparée aux autres radios d’information généralistes nouvelles générations, qu’est-ce que LCI Radio peut apporter de neuf ?
Pascal Emond : LCI Radio apporte un regard unique grâce à l’intégration de l’actualité dans des thématiques variées telles que le buzz, le people, le high-tech… Nous nous développons en fonction des attentes du public. Pour exemple, les auditeurs sont en demande de news sportives, nous allons donc accéder à leur demande.

média+ : Le CSA n’a-t-il pas sélectionné LCI Radio parce qu’elle bénéficiait du savoir-faire éditorial du groupe TF1 ?
Pascal Emond : Non! Cela n’aurait pas suffit aux yeux du CSA puisque nous devions apporter un contenu différent. Lancée le 15 janvier sur LCI.fr, LCI Radio a démontré la cohérence des nouveaux programmes ponctués par de nouvelles voix et un habillage musical inédit. Le projet a été rendu très concret, au-delà d’un simple dossier de candidature. Nous nous sommes ouverts sur le talk et l’info puisque nous restons persuadés que la radio est un média dynamique promis à un bel avenir.

média+ : Comment se portent vos recettes publicitaires ?
Pascal Emond : Nous n’avions pas d’objectif publicitaire lors de la 1ère année d’exploitation. Cependant, nous avons dépassé nos prévisions lors du lancement car SFR Business Team s’est associé pendant 3 mois à notre radio. Nous avons bien l’intention de monter en puissance sur les trois premières zones de déploiement de la RNT (Paris, Nice, Marseille).

média+ : Allez-vous faire venir des journalistes-vedettes ?
Pascal Emond : Il n’y aura pas de mercato à LCI Radio. Nous avons assez de talents en interne pour booster notre audience qui correspond pour l’instant à une audience du web, soit entre 4 000 et 8 000 auditeurs par jour.

média+ : Le lancement effectif de la radio numérique aura lieu fin 2009. Qu’allez-vous réaliser concrètement pendant ce lapse de temps ?
Pascal Emond : Nous allons mettre en place techniquement un multiplex de diffusion. Nous allons aussi travailler sur notre grille de données associées. La création d’une matinale pour décembre est en cours. Cette émission sera la colonne vertébrale de la grille puisque toute l’image de la radio se jouera à ce moment précis. Elle n’avait pas vocation à exister sur la web radio. De surcroît, nous allons diversifier les tranches d’informations et les rythmer avec des thématiques innovantes, peut être avec un nouveau duo d’animateurs. Nous réfléchissons également à un rendez-vous du soir interactif, quotidien et talk show.