Orange Sport, chaîne payante de la TV d’Orange ne sera pas candidate à l’appel d’offres des droits de la Ligue 1 de Football en 2012. La chaîne continue néanmoins de s’enrichir avec de nouveaux contenus sportifs. Pour en savoir davantage, média+ s’est entretenu avec Pierre Robert, Directeur des programmes d’Orange Sport.
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En restructurant l’offre d’Orange Sport, quels axes éditoriaux investissez-vous particulièrement ?
Pierre ROBERT
L’année dernière, nous avions rapidement embelli la grille d’Orange Sport avec des choix qui se sont avérés commercialement judicieux. Ce qui nous importe, c’est la satisfaction de nos clients. En ce sens, 88% des abonnés se déclarent satisfaits et attribuent une note de 7,4/10 à Orange Sport (Etude BVA/Mai 2010). Cette année, nous continuerons à structurer l’offre de droits avec les piliers du football, des sports de combats et mécaniques et l’arrivée du tennis (ATP World Tour, Roland-Garros). C’est donc l’affirmation d’une offre multi-sports centrée autour d’un axe footballistique.
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Orange Sport a séduit 10% du parc d’abonnés d’Orange soit 320.000 abonnés. Que proposez-vous pour cette nouvelle saison ?
Pierre ROBERT
Au-delà du succès commercial, nous valorisons la proximité à travers nos magazines sportifs. Nous souhaitons dès lors proposer des programmes qui se veulent très identitaires comme «La Ligue 1 Football Tour» animé en direct par Céline Géraud et nos consultants, «Le Luis Football Tour» orchestré par Luis Fernandez, sans oublier le rendez-vous documentaire des «Grands formats du sport».
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Vous prônez «la culture de la différence» sur Orange Sport. En quoi est-ce novateur ?
Pierre ROBERT
L’innovation se met au service de l’abonné et du spectacle. Nous leurs proposons des bandes-annonces interactives et nous lancerons d’ailleurs une série de web-documentaires, «Le Club de ma vie», qui s’intéressera aux jeunes talents, éducateurs, et passionnés de sport. Sur les événements sportifs, nous proposerons un flux éditorialisé à la télévision et des rendez-vous alternatifs sur le web avec notamment la mise en place d’une caméra sphérique à 360° qui sera pilotée en direct par les internautes.
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Certains médias indiquent qu’Orange Sport pourrait disparaître en 2012 lorsque les accords de la Ligue de football professionnel seront expirés. Qu’en pensez-vous ?
Pierre ROBERT
Je n’ai aucun commentaire à faire à ce sujet. Je m’inscris totalement dans les orientations stratégiques qui sont aujourd’hui réfléchies et développées chez Orange. La mission de Xavier Couture, Directeur des Contenus d’Orange, sera de travailler sur les opportunités de partenariats qui s’offriront à nous. En parallèle, je souhaite continuer à créer la meilleure chaîne sportive qui soit.