Thierry Moreau, directeur de la rédaction de «Télé 7 Jours» explique pour media+ le Sondage exclusif Ipsos commandé par «Télé 7 Jours», concernant la suppression de la publicité sur les chaînes de France Télévisions, effectué sur un échantillon de 1 000 personnes représentatif de la population française.

média + : Que montre cette enquête ?

Thierry Moreau : La première surprise du sondage est de voir que 50% des Français sont contre la suppression de la publicité à la télévision, 45% pour. On peut l’expliquer de deux manières: les Français sont à la fois conservateurs et plein de bon sens. Conservateurs, car finalement ils se contentent du système actuel. Il y a un relatif équilibre de la publicité qui est réparti sur toutes les chaînes et c’est quelque chose qui les gêne assez peu. Ce que montre ce chiffre, c’est qu’ils n’ont pas envie de voir des zones franches sans publicité, des émissions de télévision sans réclames, d’autant qu’ils savent que si elle disparaît sur France télévisions, il y en aura d’avantage sur les autres chaînes. Et là ils répondent à 70% contre l’augmentation du temps de publicité sur les chaînes privées. Cela veut dire qu’ils ne veulent pas que la contrepartie de l’absence sur France télévisions se traduise par une recrudescence de la publicité sur les chaînes privées. Une autre chose intéressante: c’est qu’ils pensent que la qualité des programmes ne va pas changer pour 51% d’entre eux. Cela veut dire deux choses: ils trouvent que France télévisions a des programmes de qualité comme le théâtre en direct, ou l’émission de Frederic Taddéi, donc il y a une qualité qui va de paire avec la publicité. Ils ne sont pas certains qu’une fois qu’on enlèvera la publicité, la qualité augmente. Je ne suis pas sûr qu’ils soient opposés à la course entre les chaînes pour la publicité. On dit que la suppression de la publicité évitera la course à l’audience. Pour eux, ça leur permet d’avoir des programmes de qualité mais aussi populaires sur les chaînes publiques. L’autre surprise est l’argent.

média + : Le public serait prêt à payer en moyenne jusqu’à 23,20 euros en plus de leur redevance. A l’heure où on parle de crise du pouvoir d’achat, comment pouvez-vous expliquer ce résultat ?

Thierry Moreau : Ils sont assez généreux pour avoir un service public de qualité. Comme les Français sont plein de bon sens, ils savent que de toute façon ça va leur coûter. Ils pensent même en appréhendant le sujet, que ça va leur coûter cher. 35% pensent que ça va leur coûter plus de 50 euros. Alors que d’après les études, il suffirait d’un peu plus de 20 euros. 16% sont mêmes prêts à donner plus de 50 euros, ce qui est énorme. Cela fait une moyenne de 23,20 euros, on peut donc considérer que le trou est comblé. Pour tirer la leçon globale de ce sondage, j’ai le sentiment que les gens, de par leur méfiance envers cette proposition, ne voient pas l’intérêt d’une telle réforme, ni l’urgence. Peut être que derrière ça, ils disent qu’il y a des choses plus urgentes auxquelles il aurait fallut s’attaquer. Pour beaucoup, la télévision est le loisir principal. Il ne faut pas oublier qu’aujourd’hui le public est en train de mettre beaucoup d’argent dans la téléphonie mobile, la VOD.