Valérie Lecasble, directrice générale de I>télé, nous présente les nouveautés de la grille de rentrée et détaille pour média+ la stratégie de la chaîne.

média+ : Pouvez- vous nous parler des nouveautés de cette rentrée ?

Valérie Lecasble : Il y a beaucoup de nouveautés, les deux principales étant deux grandes tranches d’informations qui sont le 12h-14h00 avec Olivier Benkemoun et Valentine Desjeunes, et le soir de 22h00 à 24h00 avec Nicolas Charbonneau et Priscilia de Selve. Ce sont de grandes sessions d’informations à l’image de celles qu’on avait l’année dernière pour la matinale de 7h00 à 9h00 (maintenant, la matinale débute à 6h30) et l’émission de Thomas Hugues «1h30 chrono» continue de 18h00 à 19h30. La stratégie globale de la chaîne est d’avoir de grandes tranches d’informations très axées sur les news et l’actualité immédiate traitée avec la spécificité de I>télé.

média+ : Comment qualifiez-vous l’évolution de I>TELE depuis sa création en novembre 1999 ?

Valérie Lecasble : A l’origine, c’est une chaîne socialement axée sur les régions, c’est pourquoi nous disposons actuellement de dix véhicules satellites qui sont implantés en régions et qui peuvent vraiment être réactifs. En 2001, il y a eu la fusion avec la rédaction de Canal +. A l’époque, I>télé était une chaîne du câble et du satellite donc une chaîne payante, qui était challenger de LCI avec une audience aux alentours de 0,3 point. En octobre 2005, I>télé a été lancée sur la TNT gratuite donc cela a changé complètement son modèle. Grâce a cette initialisation supplémentaire et aussi à des gains de parts de marché sur le câble et le satellite, I>TELE a triplé son audience en deux ans et a donc grandi de façon fulgurante. Au fur et à mesure de cette évolution, la chaîne s’est progressivement de plus en plus concentrée sur l’information, c’est-à-dire faire des news. Ça fait deux ans qu’on est sur la TNT et nous sommes aujourd’hui devenus la première chaîne d’information en France avec 11 millions de téléspectateurs chaque semaine.

média+ : Pouvez-vous commenter les chiffres d’audiences de la chaîne sur la TNT (0,8% en juin, 0,8% en juillet et 0,7% pour le mois d’août) ?

Valérie Lecasble : Ça ne veut rien dire. Vous pouvez recevoir la chaîne par le câble, le satellite, l’adsl et la TNT, donc quand vous avez les audiences de la TNT, vous ne les avez que sur la seule partie que les gens reçoivent grâce à la TNT. Donc cela représente un gros tiers de l’audience globale des chaînes. J’ai les chiffres de l’audience globale de la chaîne. Ce sont eux qui nous permettent de calculer les tarifs publicitaires qui ont d’ailleurs été multipliés par 4,5 en 2 ans.

média+ : Comment expliquez-vous la baisse de votre audience sur la TNT ?

Valérie Lecasble : Cela fait 24 mois que l’on est sur la TNT on a fait la course en tête pendant 22 mois sans discontinuer. Au mois de mai, il y a eu un effet ponctuel du débat Bayrou/Royal qui a donné une part d’audience très importante à notre concurrent (+200% le week end qui a suivi). Pendant l’été, nous avons fait une matinale commune avec Canal+: nous avons fabriqué la matinale qu’on a diffusée à la fois sur Canal+ et I>télé. La matinale a bien marché sur Canal mais le résultat a été négatif en terme d’audience pour I>TELE, c’est pourquoi nous avons reculé.

média+ : Pouvez-vous nous parler des résultats de l’exercice 2006 ?

Valérie Lecasble : Le fait de passer de payant à gratuit a engendré des pertes. Mais j’ai annoncé l’équilibre de la chaîne courant 2009.

média+ : Vous avez créé une boucle d’informations sur SFR et vous êtes aussi partenaire de msn vidéo. Avez-vous d’autres projets de ce type sur Internet ?

Valérie Lecasble : Nous sommes présents sur SFR depuis un an avec une boucle d’informations et des podcast qui sont reçus par les abonnés de SFR. D’ailleurs nous sommes les seuls sur SFR sachant que pour Orange, il y a LCI. Nous sommes également des partenaires exclusifs de msn vidéo depuis 6 mois. On leur fournit des podcast de 1’10 sur des sujets divers. Nous sommes présents sur le site de Canal+. C’est I>télé qui fournit l’information sur le nouveau site de Canal+. On va poursuivre dans cette voie. On étudie comme les autres la télévision mobile personnelle sachant que ce n’est pas pour tout de suite puisque ça n’a pas été encore réglé et arbitré pour l’instant.

média+ : Quelle est votre stratégie face à vos concurrents ?

Valérie Lecasble : C’est d’être dans l’information rapide en permanence. Quand il y a des grands carrefours d’audiences, il y a quatre moments forts dans la journée sur une chaîne de télévision (matin, midi, access prime time et le soir). Notre stratégie c’est d’être très bon à ces moments-là avec des présentateurs très forts comme Thomas Hugues, Laurent Bazin et d’avoir des invités, des chroniques, des duplex, des infos sur le terrain pour que les gens nous regardent plus longtemps. On veut être les meilleurs sur l’information et en même temps nous avons des émissions de qualité, de débats, de polémiques. BFM TV n’a pas ce genre d’émissions. Donc, nous avons mis «N’ayons pas peur des mots» en quotidienne car c’est une émission qui marche très bien c’est la quatrième saison. Elle est animée par Samuel Etienne qui fait aussi le midi de Canal+. On a également des émissions comme «Ça se dispute» le week-end présenté par Victor Robert avec Nicolas Domenach et Eric Zemmour, ou «Y’a pas que la CAC» présenté par Benjamin Dard. Nous avons aussi une nouvelle émission présentée par Thomas Hugues «Ça chauffe» qui suit l’actualité de l’environnement, du développement durable et de l’écologie. Pour se différencier des deux autres concurrents, nous nous plaçons à fond sur l’actualité peut-être plus que LCI qui a des programmes moins «chauds». Par rapport à BFMTV, nous avons en plus des décryptages, des éclairages, des débats et des explications qui sont données dans des émissions particulières très centrées sur l’info qui font la couleur I>TELE c’est-à-dire aller plus loin, dire plus de choses, et avoir l’impression qu’on peut tout dire sur I>TELE.