Après la publication des audiences de la radio en France sur la période janvier/mars 2009 par l’Institut Médiamétrie, média+ s’est entretenu avec Yves Malbrancke, fondateur de MyConseils pour analyser ces résultats
média+ : Confirmez-vous la bonne santé des radios généralistes, et le malaise des stations musicales ?
Yves Malbrancke : Si l’ensemble des stations accuse un léger repli par rapport à la vague du dernier trimestre 2008, les radios généralistes se portent plutôt bien. RMC, France Bleu, France Inter, Europe 1 ont vu leurs audiences augmenter depuis la vague janvier/mars 2008, et RTL reste leader. Certaines stations musicales commencent à se stabiliser. Les deux radios musicales du groupe RTL se portent relativement bien: RTL2 a arrêté de perdre de l’audience, Fun Radio se stabilise… Virgin Radio accuse la plus grosse chute de cette vague et perd plus de 650 000 auditeurs en une année. C’est un vrai coup dur. La radio a perdu 1,3 point en 1 an, c’est énorme.
média+ : RMC a progressé de plus de 26%, dispose-t-elle encore d’une marge de manoeuvre ?
Yves Malbrancke : RMC vient de prouver une fois de plus qu’elle était la grande gagnante. Si l’on regarde la progression par rapport à l’année dernière, la radio a augmenté de 0,7 point. C’est juste énorme! Le format RMC convient et plaît au public.
média+ : Europe 1 qui a bien progressé ces derniers mois peut-elle poursuivre son amélioration malgré une dernière vague moins trépidante ?
Yves Malbrancke : Europe 1 connaît effectivement une petite baisse de régime par rapport à la vague précédente (-0,6). En revanche, la station gagne 0,3 point par rapport à l’année dernière. Elle fait partie des généralistes qui ont gagné de l’audience en l’espace d’un an. Il est encore tôt pour tirer des enseignements, mais Europe 1 se donne les moyens de réussir, ils sont partis pour se stabiliser mais rien n’est encore gagné.
média+ : NRJ a connu une baisse d’audience l’année dernière. A-t-elle réussi à relever la tête ?
Yves Malbrancke : NRJ est en train de trouver son équilibre (10,6%), elle n’a perdu que 0,4 point en 1 an. Il y a eu de grands bouleversements ces derniers temps avec le renouveau des comportements de consommation, les téléchargements, Internet, la crise… Même perte d’auditeurs pour Nostalgie, mais la radio augmente sa durée d’écoute (Nostalgie reste la radio musicale la plus écoutée).
média+ : Dans quel état Jean-Paul Cluzel a-t-il laissé les stations publiques ?
Yves Malbrancke : Jean Paul Cluzel a laissé Radio France dans une situation extrêmement saine. Même si France Inter perd 0,4 point sur cette vague, elle en gagne 0,4 par rapport à l’année dernière. Les auditeurs de France Inter sont presque aussi assidus que ceux de RTL. France Bleu se comporte aussi très bien puisqu’elle a gagné 0,4 point en un an.
