F. DORÉ (Kantar) : « Au 1er semestre 2022, le marché publicitaire montre une solide dynamique »

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Jeudi 15 septembre 2022, Kantar, France Pub et L’IREP ont présenté le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) pour le 1er semestre 2022. L’occasion pour média+ d’évoquer ces résultats avec Florence DORÉ, Directrice Marketing France, Division Media chez Kantar.

media+

Au 1er semestre 2022, comment se porte le marché publicitaire ?

Florence DORÉ

Au 1er semestre 2022, le marché publicitaire montre une solide dynamique, tendance déjà constatée au 1er trimestre 2022, ce qui lui permet de dépasser largement son niveau d’avant-crise. Sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse), qui inclut également les recettes digitales (search, display, social et autres leviers), les recettes nettes publicitaires totales s’élèvent à 7,831 milliards d’euros, soit une progression de +13,2%, par rapport au 1er semestre 2021 et de +16,7% par rapport au 1er semestre 2019. En ce qui concerne les 5 médias (presse, radio, cinéma,…


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