«France Soir» va proposer une nouvelle formule mi-mars et prépare une campagne publicitaire sans précédent pour relancer le titre repris il y a un an par Alexandre Pugachev, jeune investisseur russe, a-t-on appris lundi auprès de la direction du quotidien.
Il ne s’agira pas d’un simple lifting de la formule existante, «mais d’un journal tout à fait nouveau accompagné de l’arrivée de signatures», comme les anciens présentateurs Patrick Poivre d’Arvor, Laurent Cabrol et Thierry Roland, a indiqué un porte-parole, confirmant les informations de la «Correspondance de la Presse» publiée lundi. Selon le quotidien, «France Soir» annoncera l’arrivée de sa nouvelle formule avec une campagne publicitaire (télévision, radio, affichage…) de 20 millions d’euros, soit l’équivalent de la campagne de lancement du nouvel hebdomadaire féminin «Envy».
Pour sa nouvelle formule, qui pourrait bien sortir entre les deux tours des élections régionales, «France Soir» prévoit un tirage exceptionnel de 500 000 exemplaires. Selon les derniers chiffres de l’OJD, «France Soir» s’est vendu en 2009 à 22 722 exemplaires. Alexandre Pugachev, fils d’un oligarque russe, avait annoncé au printemps dernier qu’il entendait redonner tout son lustre à «France Soir» en investissant massivement dans le titre et dans son équipe rédactionnelle.