France TV/ retour de la pub : «inconséquent», selon Schrameck (CSA)

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Olivier Schrameck, le président du CSA (Conseil supérieur de l’Audiovisuel) a estimé qu’il serait «inconséquent» pour le Conseil de se déclarer favorable à un retour de la publicité sur France Télévisions en soirée, comme le réclame son président Rémy Pflimlin. Rémy Pflimlin a récemment réclamé le retour de spots de pub en soirée sur  les chaînes publiques, en estimant le manque à gagner publicitaire pour France TV, en 2013, à environ 15 millions d’euros. Début septembre, la ministre de la Culture Fleur Pellerin a jugé que ce sujet n’était «pas un tabou absolu» mais que la question ne se posait pas «dans l’immédiat». «Il serait inconséquent, alors que nous avons pris en compte l’équilibre des marchés publicitaires le 29 juillet, que de se déclarer immédiatement favorable à un positionnement différent» sur «des recours au marché publicitaire susceptibles de léser des chaînes en véritables difficultés financières, qui ne se financent que grâce à la ressource publicitaire», a déclaré M. Schrameck sur de France Inter. Le 29 juillet, le CSA avait refusé à la chaîne d’info LCI (groupe TF1), à la chaîne culturelle Paris Première (M6) et à la chaîne documentaire Planète+ (Canal+) de passer en gratuit, au motif que le marché publicitaire était trop étroit pour les financer et que l’arrivée de nouveaux acteurs déstabiliserait les chaînes existantes. «Nous avons affaire à un marché très complexe où nous devons prendre en compte toutes les interactions», a estimé M. Schrameck. «En mai 2013, le CSA a dit ne pas être favorable à l’extension de la pub sur France TV». La logique nous conduit à penser que tant que les conditions pub et économiques n’auront pas marqué de redressement, le problème ne se pose pas de manière différente de celui de l’année dernière».