Les cinq principaux opérateurs mobiles opérant en Grande-Bretagne ont créé lundi un groupe de travail pour apprendre à mieux mesurer l’efficacité de la publicité sur mobile, à l’occasion du Congrès mondial de la téléphonie mobile de Barcelone. Ces cinq opérateurs – Vodafone, Telefonica, T-Mobile, Orange et 3 – «vont travailler ensemble pour définir une approche commune dans la mesure de la publicité sur mobile», a expliqué Henry Stevens, responsable de ce programme à l’association GSM, qui regroupe 700 opérateurs et coordonne l’opération. «Nous voulons utiliser la Grande-Bretagne comme un pays-test pour d’autres marchés, avec l’idée d’arriver à de premiers résultats fin 2008», a-t-il indiqué. «Par rapport à Internet, le téléphone mobile est un support publicitaire encore jeune, donc cette initiative pourrait permettre de le différencier comme un média consistant, mesurable», a-t-il ajouté, précisant que toutes les données agrégées pour ce programme seraient rendues anonymes, pour préserver la vie privée des utilisateurs. Le marché de la publicité sur téléphones mobiles, encore balbutiant, est considéré comme potentiellement très lucratif par les opérateurs, en quête de nouveaux revenus.
