Le deuxième groupe publicitaire français Havas a publié mardi un chiffre d’affaires, pour l’année 2009, de 1,44 milliard d’euros, en recul de 8,1% sous l’effet de la crise, évoquant toutefois une «nette amélioration» de sa situation au quatrième trimestre. Sa croissance organique, valeur-clé du secteur, reste négative, à -7,9%, mais elle s’est améliorée en fin d’année, avec -4,4% au dernier trimestre contre -9,2% au cours des neuf premiers mois de 2009. Havas fait mieux que prévu, le consensus DowJonesNewswires tablant sur une décroissance organique de 6,4% au quatrième trimestre. Sur l’ensemble de l’année 2009, Havas a engrangé 1,27 milliard d’euros de nouveaux budgets publicitaires. Le marché publicitaire mondial, affecté par la crise économique, a chuté de 10,2% en 2009, selon les chiffres provisoires de l’agence ZenithOptimedia, mais plusieurs groupes, notamment JCDecaux, ont déjà commencé à parler de reprise en fin d’année. Au quatrième trimestre, Havas limite son recul en France, avec une croissance organique de -1,9% contre -8,4% au trimestre précédent, pour un chiffre d’affaires de 97 millions d’euros, grâce à des gains de budgets comme La Poste, Monoprix ou EDF.
