La maison d’édition allemande Axel Springer a lancé mercredi une application payante de son quotidien «Bild», journal le plus lu d’Allemagne, pour l’iPad d’Apple, et bloqué dans le même temps l’accès au site Internet de «Bild», pour inciter les clients à s’abonner. Axel Springer, lancé dans une bataille pour le contrôle du site d’annonces immobilières SeLoger.com en France, est le premier fournisseur de contenu en Allemagne à bloquer l’accès à son site pour les clients de l’iPad, afin de promouvoir un service payant.
Les 18 éditions régionales du quotidien, édité à quelque 3 millions d’exemplaires et avec un lectorat estimé à 12 millions de personnes, seront disponibles sur l’iPad, une transposition de l’édition papier agrémentée de contenu interactif et de vidéo.
Le prix du numéro a été fixé à 79 cents, le prix minimum exigé par Apple pour ses «Apps», plus que le prix de vente en kiosque (70 cents en moyenne). Axel Springer, qui édite aussi le quotidien «Die Welt» et une série de magazines, est un fervent partisan du contenu payant. Le groupe a toujours refusé de se lancer dans la bataille des quotidiens gratuits, par exemple.